宝洁公司飘柔洗发水在中国市场营销策划VIP免费

宝洁旗下飘柔洗发水在中国市场营销策划书分院专业班级学生姓名学号2010年12月目录第一章企业概述.....................................................31.1宝洁公司介绍...............................................31.2宝洁公司文化...............................................41.3宝洁旗下品牌...............................................4第二章品牌概述...................................................52.1飘柔品牌介绍...............................................52.2品牌发展历程...............................................52.3策划书用途.................................................6第三章营销状况分析.................................................83.1洗发水市场状况.............................................83.2产品状况..................................................133.3竞争状况..................................................183.4分销状况..................................................20第四章SWOT分析...................................................224.1优势（strength）..........................................224.2劣势(weaknesses)..........................................234.3机会(opportunities).......................................234.4威胁(treats)..............................................244.5总结与建议................................................25第五章财务营销目标................................................265.1财务目标..................................................265.2营销目标..................................................26第六章营销战略....................................................276.1目标市场..................................................276.2定位......................................................276.3产品线....................................................276.4主要销售渠道..............................................286.5销售队伍..................................................306.6服务及公关活动............................................326.7广告......................................................336.8促销......................................................356.9R&D.......................................................366.10市场调研..................................................37第七章行动方案....................................................397.1行动目标..................................................397.2行动策划提案..............................................397.3活动具体实施..............................................397.4广告媒介策略..............................................407.5效果评估..................................................417.6活动经费预算..............................................41第一章企业概述1.1宝洁公司介绍宝洁公司（Procter&Gamble），简称P&G，始创于1837年，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。每天，在世界各地，宝洁公司的品牌与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－—广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。2010年8月18日，宝洁最大研发中心在北京成立。二十年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展，主要表现在：1)...