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与以往一样,火热的赛场外无数商家展开了一场没有硝烟的营销大战
与以往不同的是新媒体在本届世界杯上的崛起,改变了传统的世界杯营销方式,更对2008年奥运会营销有了很大的启示
挟世界杯之声势,启奥运会之先机,世界杯营销无疑是2006年当之无愧的上榜营销事件
事件回放:2006年6月10日,第19届世界杯开幕战在慕尼黑拉开帷幕
国际足联证实,2006年德国世界杯电视观众人数打破了过去的记录,成为关注度最高的一届世界杯
有消息说,世界杯期间至少有20亿观众在收看
庞大的收视群体,成为赞助商们争夺的焦点,而媒体广告则是所有商家都不会放过的
世界杯营销大多是以媒体为平台和载体的,自1984年洛杉矶奥运会以来,电视转播权的出售成为重大体育赛事产业链上的重要一环
电视成为商家进行营销最重要的阵地,基尔希公司以20亿美元天价买下2002年和2006年两届世界杯的电视转播权就是一个最好的证明
本届世界杯带给我们的惊喜则是新媒体的崛起
网络、手机成为新的收看平台,它们以即时、方便的特性而得到了很多球迷的欢迎
本届世界杯上不仅电视转播收费,网络视频和手机视频也要收费,这正是新媒体崛起的