速途研究院：20XX年上半年共享储物柜行业研究报告速途研究院：2018年q1短视频行业研究报告互联网在人们日常生活中的渗透率越来越高，随着互联网娱乐方式的推陈出新，传播方式也在不断进化。短视频由于具有门槛低、传播快等特性，还乘着互联网激起的时间碎片化浪潮，凸显出良好的发展态势。据有关数据显示，短视频市场规模预计到2018年将突破120亿元。此外，为了促进短视频行业规范化发展，国家也先后颁布诸多法规政策。速途研究院分析师通过对2018年q1短视频行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论短视频行业的发展趋势。短视频行业发展态势良好据2016-2018年短视频市场规模图表可知，2016年短视频市场规模为19亿元，到2017年翻到58亿元，增长率高达168%，预计到2018年其市场规模将超过120亿元。在快节奏的生活中，短视频可以让人们展现个性、凸显内容创作者的价值，因此备受欢迎。此外，短视频行业也在积极探索适合自身的商业化道路。短视频行业依旧受资本青睐短视频行业虽然正迎来国家监管和社会舆论的冷雨，但是短视频的发展潜力还是吸引着资本的入局。根据近半年短视频行业部分融资信息表可以发现，短视频行业融资事件发生的比较频繁，快手于1月完成了e轮融资，动次在短时间内先后完成了天使轮和pre-a轮融资。此外，除了短视频平台方以外，短视频垂直细分内容领域也受到资本的关注，这对于短视频行业的发展来说，无疑是打了一针强心剂。头部平台地位逐渐稳固根据2018年q1短视频app下载量可以看出，快手遥遥领先，位居第一，西瓜视频和抖音紧随其后，占据第二和第三的位置，而火山小视频以4.54亿次的下载量紧跟第三名。2018年2月部分短视频app日均活跃用户数显示，快手以1亿活跃用户数排名第一，抖音4398万居于第二，而排名第三第1页共3页的西瓜视频和排名第四的火山小视频相差不大。经历过市场的筛选，资本的选择，短视频的头部平台逐渐形成，后入场者难以超越。但是短视频行业的垂直领域存在着巨大的发展空间，许多后入局的平台开始积极挖掘垂直领域的发展潜力，在将来有望形成新的市场格局。对于平台来说，除了积极挖掘市场的潜在可能性以外，平台的战略重心也应该逐步转向挖掘单个用户价值，毕竟短视频行业的用户规模逐渐到达天花板，在这一阶段，增强用户黏性显得尤为重要。国家加强监管由于绝大多数短视频平台的门槛比较低，导致内容创作者的素质良莠不齐，所产生的内容也有潜在的隐患，这就使得短视频平台必然会产生不良影响，在一定程度上对主流社会生活产生反噬效果。为了规范行业发展，减少不良影响，国家也加大了整治力度，这对头部平台的正常发展有着积极的推动作用，也筑高了后入场短视频平台的台阶。赞助节目，短视频延伸战场现在互联网app对热播综艺节目的赞助十分普遍，短视频平台也占据不少综艺节目金主的位置。观众的注意力从电视开始向网络转移，短视频平台通过赞助旨在吸引流量，从而提升自己的品牌形象和影响力。不仅是综艺节目，网剧等也成为短视频平台的争夺对象。短视频平台在多方面进行激烈厮杀，在赞助这一块也不例外，赞助金额大多数都是千万级别的，在这场战役中，平台都展现出“不差钱”的豪放姿态。短视频行业积极探索商业化模式短视频的变现模式主要有四种，用户付费、广告收入、mcn合作以及电商合作。从用户付费来看，用户打赏是其中一种变现形式，只不过这种方式所占比例及其细微，值得注意的是在人们付费意识逐渐养成的情况下，短视频挑选优质内容实行付费观看，不仅仅是一种可观的变现模式，还可以甄别视频内容，净化内容环境;广告依旧是短视频最为核心的收入模式，并且短视频广告的发展空间很大，有取代电视广告的可能性。在短视频中植入广告不仅不会引起用户的反感，反而还可以增强用户的参与感，促使广告商更加青睐短视频，这也是电商平台希望第2页共3页借助短视频平台打造“新零售”消费场景的依据之一。各个行业都领略到短视频作为媒介形态的强大，信息碎片化趋势的不断加剧，可以说短视频给各大平台带来了实现市场外延的机会。短视频在提升用户体验好感、增强用户参与感以及个性表现方面有着得天独厚的优势，也正是因为这...
