第二套市场营销习题：一、单项选择题(2)：1．中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是（）。A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念2．企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益体现的是（）。A、大市场营销观念B、市场营销观念C、生态营销观念D、社会营销观念3．在物资短缺、市场供不应求的条件下，在工商企业比较流行（）。A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念4．从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）。A、满足消费者的需求和欲望B、求得生存和发展C、推销商品D、获取利润5．“皇帝的女儿不愁嫁”，只要产品质量好就不愁卖不出去，体现的是（）。A、产品观念B、生产观念C、市场营销观念D、推销观念6．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合7．国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A、购买动机B、商品用途C、购买心理D、人口因素8．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者9．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者10．（）因素是对企业营销活动影响较为直接的环境因素，也被称为微观营销环境因素。A、公众B、自然条件C、文化D、人口因素11．（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A、社会文化B、政治法律C、科学技术D、自然资源12．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务13．在市场营销中协助企业储存产品和把产品从原产地运往销售目的地市场营销中介单位是（）。A、中间商B、市场营销服务公司C、实体分配公司D、财务中介机构14．在各项询问法的市场营销调查中所收集数据质量最好的是（）调查。A．面谈B．电话C．网络D．邮寄问卷E．问卷15.麦当劳快餐店24小时昼夜服务，是基于将消费者按照（）因素进行了细分，并满足夜间顾客的饮食需求.A、地理因素细分B、人口因素细分C、心理因素细分D、行为因素细分E、生活方式细分16．（）是指企业只生产某种型号产品，满足不同消费类型消费者的需要。A、产品-市场集中化B、产品专业化C、市场专门化D、产品/市场选择型E、整体营销17、（）定位是指企业将自己的产品定位于竞争者产品的附近，应竞争对手争夺同一目标目标市场。A、错位定位B、避强定位C、插入定位D、取代定位E、挑战定位18、产品的品牌、外观设计等属于整体产品的（）。A、核心产品B、附加产品C、潜在产品D、形式产品19、如果企业资源有限，实力比较薄弱，没有能力开拓国内广大的市场，则最好实行（）目标市场营销策略。A、无差异B、差异性C、集中性D、都不对20．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。A、市场细分B、精心策划C、综合平衡D、统筹兼顾22．被广泛应用的SRI公司的VALS分类方法把消费者分成实现者、满足者、成就者、体验者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组，它采用的划分标准是（）。A、年龄B、经济状况C、生活方式D、个性23．按照（）细分标准,很多产品市场可以细分为未使用者、曾使用者、经常使用者、和潜在使用者凳子市场。A、行为因素B、心理因素C、地理因素D、人口因素24．产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A、宽度B、长度C、关联度D、深度25．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A、期望产品B、延伸产品C、核心产品D、潜在产品26．过滤嘴香烟属于（）A、产品种类B、产品形式C、产品品牌D、产品图案27．商品包装包括若干个因素，（）是最主要构成要素，在整体包装上应居突出的位置。A、商标或品牌B、图案C、包装材料D...
