“每日鲜”营销方案一、市场分析..................................................................................................................11、福建省农业发展状况...................................................................................12、农业环保化大势所趋...................................................................................33、福建农业施肥情况........................................................................................44、保鲜市场急需技术改进.............................................................................5二、营销推广策略...........................................................................................................61、产品的功能性描述........................................................................................62、产品的品牌建设方案...................................................................................71）广告宣传方案...................................................................................................72）活动策划.............................................................................................................7“‘每日鲜’八闽大地行”活动方案............................................................83）费用预算（请参照当地媒体广告报价）........................................8三、通路建设——销售渠道及平台选择.......................................................................81、区域授权.............................................................................................................92、区域管理、单店授权...................................................................................93、层级网络...........................................................................................................10一、市场分析1、福建省农业发展状况福建地处亚热带、半亚热带地区，基本上属于亚热带海洋性季风气候。背山面海，气候温和，雨量充沛，四季常青，有丰富的农业资源，盛产水稻、花果和多种经济作物。福建农产品主要为稻、甘薯、花生、甘蔗、茶叶、拷烟、莲子和亚热带水果如龙眼、荔枝、柑桔、凤梨、香蕉等果品，福州蜜橘、莆田枇杷、安溪的乌龙茶，漳州的水仙花、天宝香蕉、永春芦柑、平和蜜柚、龙海荔枝、同安龙眼等特产在国内外享有盛誉。。福建具备了山、海、田相互储依存、相互补充，有利农、林、牧、渔全面发展的优越条件。2000年，全省农林牧渔业总产值达1037.27亿元，比上年增长3.1%，农业、林业、牧业、渔业产值分为420.98亿元、82.29亿元、208.18亿元和325.82亿元。全省水果产量为356.44万吨，水果人均占有量107公斤，居全国第一位；茶叶产量为12.60万吨，居全国第一位，；食用菌46.25万吨，占全国总产量的三分之一；非粮食物达1127.10万吨；烤烟总产9.14万吨；蔬菜产量1089.96万吨。生猪存栏1087.66万头，猪牛羊肉产量118.24万吨；禽蛋产量40.69万吨。水产养殖面积332.19万亩，其中海水养殖面积195.42万亩，淡水养殖面积136.77万亩，水产品产量达527.89万吨。闽南——以厦门、泉州、漳州为中心城市。是福建省水果基地、蔬菜生产基地、绿色农业示范基地、水产品供应基地，其中，水果、蔬菜供应全国各地乃至东南亚地区。闽中——以福州、莆田为中心区域，是水产品供应基地、全省肉食品供应基地。其中，福州是我国八大渔业基地之一。闽北——以南平、建阳、武夷山等地为主要城市，是福建省水稻种植基地。闽东——以宁德为核心城市，是全国茶叶生产基地、食用菌生产基地。闽西——以三明、龙岩为中心城市，是福建省烟草种植基地，也是全国烟草的主要种植和生产加工基地。总体而言，福建省农产品结构多元化发展，农业产业化程度较高，农业结构布局合理，是推广“每日鲜”产品的优质样板...
