本科生专业文献综述题目:关于我国数字电视广告发展的文献综述姓名:姜晰妍学院:人文社会科学学院专业:公共事业管理班级:公管51学号:2235126指导教师:李明职称:讲师2008年06月20日南京农业大学教务处制关于我国数字电视广告发展的文献综述公共事业管理专业学生姜晰妍指导教师李明摘要：在数字化技术发展应用背景下，数字化是电视发展的必然趋势。本文从中国数字电视广告的发展现状出发，综合研究了2000年至2008有关中国数字电视广告发展的文献。从四个主要方面整理归纳，首先，介绍了学者对传统电视广告和数字电视广告的一些权威界定；其次，区别了数字电视广告与传统电视广告的区别；再次，分析了数字电视广告发展的瓶颈；最后，针对数字电视广告发展的瓶颈而提出的解决方案，总结出几个具有代表性的观点并提出自己的看法。关键词：数字电视;电视广告;广告互动;发展趋势AnLiteraryReviewofOurCountryDigitalTelevisionAdvertisementDevelopmentStudentmajoringinPublicAdministrationJIANGXiyanTutorLIMingAbstract:withthedevelopmentofscientifictechnology,thedigitizationistheinevitabletrendwhichthetelevisiondevelops.ThisarticleconcernoncurrentsituationaboutdevelopmentofChinesedigitaltelevisionadvertisement,referringtorelatedliteratureaboutChinesedigitaltelevisionadvertisementdevelopmentfrom2000to2008.Thesematerialsconcludeonfourprincipalaspects.first,introducingauthoritativedefinitiontothetraditionaltelevisionadvertisementanddigitaltelevisionadvertisementlaunchedbythescholar.second,distinguishingthedifferencebetweenthedigitaltelevisionadvertisementandthetraditiontelevisionadvertisement.Inaddition,analyzingthereasonfordevelopingbottleneckofdigitaltelevisionadvertisement,Finally,providingthesolutiontosolvetheproblemofdigitaltelevisionadvertisementdevelopment'sbottleneck,andproposingseveralrepresentativeviewandmyownopinion.keyword:Digitaltelevision;Televisionadvertisement;Advertisementinteraction;Trendofdevelopment在数字化技术发展应用背景下，数字化是电视发展的必然趋势。中国的电视数字化进程也取得了显著成果。目前，我国已经制定了数字电视转换时间表，数字电视被列为“十一五”重点规划项目，预计到2008年我国的数字电视用户将达到3800万。这表明在不久的将来，数字电视将会成为主导媒体形式。数字电视的崛起，将改变电视受众的收视方式和生活状态，实现从被动单向的方式向主动、交互的选择方式改变，受众选择能力的增强必然要求广告内容商的多元化和互动化。对中国广告业来说，机遇与挑战并存。数字电视必将成为未来几年我国电视领域的发展趋势，由此我国广告行业普遍采用的传统的广告模式，必将会受到变化趋势的影响，广告的运作模式也将受到严峻的挑战。[1]我通过中国期刊全文数据库（CJFD）（2000—2008），我对“数字电视广告”进行了初级检索，经过筛选统计有相关文献记录42条，记录下有效论文32篇。这之前我曾搜索1996年到2002年的论文，显示没有论文。2000年到2008年期间，按照年份对比文献的数量呈现递增趋势。其中2002年—2004年只有3条相关文献记录；2004—2006年共有13篇相关文献记录；2006—2008年共有37条记录。可见不仅呈现递增趋势，而且增加的幅度也有明显提高。在20世纪以后伴随着科学技术的发展，新媒体的运用,中国电视数字化是必然的趋势。2006年至今此方面文献特别多，在有关数字电视广告的书籍和期刊中随处可见这方面的文章。由此可见数字电视广告的发展已经引起了越来也越多的关注和研究。一、数字电视广告的相关概念和界定在综述的开头，让我们先来了解一下数字电视广告的相关概念和界定，以便更好的理解数字电视广告的其它内容。我在检索的文献中，对于数字电视广告的相关概念和界定整理归纳了一些有代表性的观点，现列举如下：（一）电视广告的界定英国《简明不列颠百科全书》,对广告的解释是:“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得...
