中外广告史(31页)VIP免费

中外广告史中国广告史部分第一部分原始社会末期到鸦片战争前的广告一、奴隶社会及以前的广告：1、时间：原始社会到春秋末期2、产生原因：社会分工和剩余产品3、社会广告：（1）形式：文字广告（2）题材：政治、军事性质（3）事例：诰（训诫勉励）、誓（告诫将士）、制、策书、诏书、檄文、露布等4、经济广告：（1）主要形式：1）口头广告（叫卖广告或市声广告）：a.方式：叫卖、吆喝b.特点：适应物物交换，引起注意c.事例：卖糖葫芦、修雨伞、卖豆浆等2）实物广告：a.方式：实物展示b.特点：交换、推销商品，直观c.事例：夜市、地摊、柜台等d.与口头广告的关系：两者是一对孪生姐妹，同时出现、互为表里、密切相联3）标记广告：a.方式：所有权展示b.意义：表示所有权或纪念、装饰c.特点：辨识、流通d.事例：商标、招牌等（2）“商”与“贾”：1）行商：走街串巷、贩运叫卖a.形式：音响广告b.方式：采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业c.事例：打“小铜锣”、摇“巴浪鼓”、敲“油梆子”2）坐贾：固定的营业场所a.招牌（店标）：最初是一种无字的布帘，然后帘上题写了店铺名号；继而是木牌，木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号I.类型：竖招、横招、坐招、墙招II.特点：i.书写店铺的名号、字号ii.传达商家的经营思想和经营特色iii.反映行业特征和服务范围的词句b.幌子（行标）：原为布幔，扩展到多种可挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目I.构成：幌干、幌架、幌挑、幌盖、幌挂、幌体、幌座、幌坠等II.形体：圆形、方形、三角形、菱形等不规则图形III.表现形式：i.形象幌ii.标志幌iii.文字幌注：两者在商业贸易中起相当重要的作用二、战国至隋朝时期的广告：1、发展历程：（1）商业发展驱动广告发展（2）隋炀帝批准对外开放市场，外商用餐免费，使之成为了带有国际性的商品展览和广告宣传2、经济广告发展：（1）悬帜广告：1）最早时期：战国2）坐贾出现以后的一种广告形式3）事例：“酒”字旗、“茶”字旗等（2）悬物广告：1）最早时期：汉朝2）事例：a.卖酒的店铺门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”b.药铺上空挂个葫芦作“悬壶”（3）商品命名广告：（汉朝开始）（4）广泛流传的“买卖”故事：1）方式：利用名人做广告2）事例：“马价十倍”、《洛阳伽蓝记》注：最早研究消费者心理3、社会广告发展：张骞出使西域三、唐宋元时期的广告：1、唐代：（1）经济特点：对“市”的一套较严密的管理制度（2）兴盛前提条件：1）农业和手工业的社会分工更发达2）国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件改善，推动近代型的商业城市的出现3）商业组织和经营技术的显著变化（3）经济广告发展：1）灯笼广告：a.兴盛原因：I.商业贸易的发达，出现了夜市II.唐五代后灯笼的制作技术达到了一定高度b.范围：酒楼、饭店等2）旗帜广告：a.形式：酒旗为主b.颜色：青、白2、宋：（1）招牌广告（装潢广告）：1）悬帜广告的衍生2）类型：横、竖等，且有文有图3）事例：店铺门面修饰（彩楼、欢门）、《清明上河图》等（2）音响广告：声音和音乐的结合（3）雕版印刷广告：1）我国最早：北宋刘家针铺的铜版雕刻的广告，是商标与广告的结合2）仿单广告3）书籍广告4）广告画：I.类型：i.书籍的插图ii.单张广告画II.我国最早：南宋时期的“眼药酸”广告注：容易被不识字的人理解3、元：（1）时间：1306年（2）类型：两张印有商品广告的产品包装纸（3）内容：油漆店广告四、明清时期的广告：1、招牌广告：1）意义：宋以前的招牌仅仅作为店铺的标志，明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的信誉2）特点：a.不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，以特定内涵赋予招牌文字，如“全聚德”烤鸭等b.含义上有的选用吉祥如意为主题，如“内联陛”鞋店等c.招牌内容上还采用与商品有关的历史故事为主题，如“六必居”酱菜园、“都一处”烧卖馆等2、对联广告：（1）原因：明代中后期，文人儒士逐步冲破传统轻商观念，用自己专用对联，赋以商业性内容，成为商业广告的一种宣传形式（2）形式：酒楼用得最多（3）最早：朱元璋写阉猪对联3、印刷广告：清代木版年画的...