中国网络广告的发展趋势研究摘要随着中国整个网络广告产业链发展的逐步完善，网络媒体间的竞争越来越激烈，并逐步走向更专业化分工合作。经过几年的发展，搜索引擎也已融入网络广告市场，且进入白热化程度。目前传统消费品网络广告份额逐年上升，许多行业已经看好网络广告的巨大媒体潜力。尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但总体的发展态势是令人振奋的。以网络为依托的网络广告的大发展已经是挡不住的潮流，它同时也为企业创造出了巨大的商机，那么要在竞争中先声夺人，就应该用创新的视角来探索网络广告的发展趋势。关键词：网络广告现状趋势THESTUDYOFTHEDEVELOPMENTTRENDOFONLINEADVERTISEMENTINCHINAABSTRACTOnethatiswithadvertisingindustry'schaindevelopmentofChina'swholenetworkisgradualandcomplete,thecompetitionamongthemediasofthenetworkisfiercerandfiercer,andmovetowardsthecooperationofdivisionoflaboronthebasisofspecializationprogressively.Afterafewyearsofdevelopment,thesearchenginehasalreadyincorporatedtheadvertisingmarketofnetworktoo,andenterfiercedegree.Theadvertisingshareofthetraditionalconsumergoodsnetworkrisesyearbyyearatpresent,alotoftradeshavealreadyhadanoptimisticviewoftheenormousmedia'spotentialityofadvertisementofthenetwork.Thoughstilltherearealotofobstaclesinthedevelopmentofadvertisementofthenetwork,thegrowthrateisgettingslow,butthetotaldevelopingstateisexciting.Thegreatdevelopmenttakingnetworkasnetworkadvertisementofthebackingisatemptingtrend,itcreatestheenormousbusinessopportunityforenterprisesatthesametime,shouldovercomeothersbydisplayingone'sstrengthinthecompetition,shouldexplorethedevelopmenttrendofadvertisementofthenetworkwiththevisualangleinnovating.KeyWords：onlineadvertisementcurrentsituationtrendresearch目录摘要ABSTRACT第一章绪论--------------------------------1第二章中国网络广告的发展状况------------------------22.1中国网络广告的发展概述----------------------22.2中国网络广告发展市场情况---------------------22.2.1中国网络营销市场规模--------------------22.2.2中国网络广告市场规模--------------------32.2.3中国网络广告支出占广告总收入比例--------------42.2.4中国网络广告的行业投放情况-----------------42.2.5最影响网民消费行为的广告类别----------------52.3中国网络广告发展中存在的问题-------------------62.3.1中国网络广告形式创新不够------------------62.3.2电子邮件广告等于“垃圾邮件”----------------72.3.3网络广告给网民的不信任感------------------72.3.4网络硬件设施不完备---------------------82.3.5网络广告点击率的误导--------------------9第三章中国网络广告的使用形式和效果评估-------------------103.1网络广告的使用形式------------------------103.1.1网幅广告--------------------------113.1.2文本链接广告------------------------113.1.3电子邮件广告------------------------113.1.4企业网站的广告思想---------------------123.1.5赞助式广告-------------------------123.1.6插播式广告-------------------------123.1.7RichMedia-------------------------133.1.8网络广告的其他形式---------------------143.2网民与网络广告的关系-----------------------143.2.1最近一年内看过各媒体广告的用户比例-------------143.2.2用户日均浏览广告的平均比例-----------------153.2.3最吸引网民的网络广告形式------------------153.2.4用户最常浏览的网络广告行业类别---------------163.3网络广告的效果评估------------------------173.3.1从企业的角度来考虑评估因素-----------------173.3.2从网络媒体的角度考虑评估因素----------------173.4网络广告的监管---------------------------18第四章中国网络广告行业发展的新趋势----------------------204.1中...
