商场市场部工作计划VIP免费

第1页共7页【仅供参考】商场市场部工作计划部门：_________姓名：_____________年___月___日（此文内容仅供参考，可自行修改）商场市场部工作计划一、市场环境调查分析国内服装行业现状分析中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的进展，服装业的进展大大推动了中国国民经济的进展，同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。XX年，是我国服装行业进展历史上极不寻常的一年，行业进展步入了一个新的历史阶段。在前所未有的复杂多变的环境下，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清楚。XX年，我国服装产业进入了产能调整的关键年。国际市场需求下降迅速淘汰了一批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业；XX年上半年国内市场的低迷状态使内销型企业在生产计划和营销目标上都更为理性。从长远看，大批中小企业被淘汰，为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局奠定了基础，服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。国内服装行业特点分析1、洋品牌表现强劲????调查数据显示，43.3％的消费者推举品牌为国外服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占19.5％。在市场竞争日益激烈的今日，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度。而品牌作为商品综合品质的体现和代表，在追求时尚与品位的消费观念占主导的今日，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广，如耐克、阿迪达斯、KAPPA、MNG、LEVIS、PUMA、匡威等国际品牌，而李宁、七匹狼、雅鹿、波司登、鄂尔多斯等国内知名品牌也成为消费者心目中国内品牌的代表。2、不断创新是大势所趋????消费观念时刻都在变化，很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上。而作为服装销售载体的长春各大商场在引进服装品牌时，更应主动开发独有服装品牌，避开重复的同质化竞争，满足消费者求新、求异、求个性的需求。在不断变化的服装消费市场，第2页共7页商家必须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会提倡新的时尚理念，引导消费者的服装需求。面对竞争日益激烈的服装市场，商场间的竞争已演变为品牌的竞争，同时也推动着整个长春商业市场的繁荣和进展。只有及时把握消费者心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，才能在竞争中赢得主动。创新是企业获得长足进展的根本力量，是企业进步的不竭动力，企业要进展就必须要提高创新能力。目前国际国内企业创新能力不断提高，要求我们也要在竞争中不断创新和进展，才能在市场上抢占更大的利润空间，获得更大的经济效益。??国内服装市场的进展态势市场空间???有权威资料显示，XX年人均衣着支出比XX年增长了36.6％，人均购买服装支出同比增长41．9％。其中服装单价比去年同期增长24.8％，价格提升令人振奋。“十一五”期间，服装消费每年都保持了20%以上的同比增长，增速均明显高于当年社会消费品零售总额增速。根据中国第一纺织网的估计，当前国内服装市场总容量已经超过8000亿元人民币，保守估量至XX年整个服装内销市场的扩容速度大约在15%左右，远远超过出口市场，未来前景宽阔。一、???????????市场部工作目标近期工作目标概况与任务：本公司是今年初创品牌，时间紧，各项工作还为走上正轨。只能边做边完善。我们的进展战略是“集中优势资源，打造区域优势品牌”。1、市场营销目标目标市场：二三线市场，今年以本省市场为主，在省外选择1—2个市场探路，争取建立1个样板市场。销售目标：今年的目标不能太高，能有10万套（销售额500）就很不错了。员工培训目标：有一批优秀的市场营销员和管理人员拓展网络：XX年长期工作目标公司未来2年或4年的销售收入预测（单位：万元）?时间第一年第二年第三年第四年销售额（万元）5001000XX3000企业目标：五年内进展成为国内知名品牌，有自己的品牌，逐步打入国际市场优化网络：XX年，巩固代理商网络，使本公司品牌终端普及率达到60%以上，消费者认认知率达到50%以上。网络目标：全国建立完善省级网络...