在郑州开茶馆调研方案设计要点VIP免费

在郑州开茶馆调研方案设计【案例素材】郑州茶馆市场调研背景资料郑州，是省省会，地处中华腹地，九州通衢，中原地区最大的城市，是中国历史文化名城、中国八大古都之一。就像当年大街小巷满眼都是练歌房和洗头城一样，今天的郑州街头似乎在一夜之间冒出了数不胜数的茶馆、茶楼。但据调查发现，能保本略有赢利的茶馆寥寥无几，大部分茶馆已经到了难以为继的境地，还有一小部分还算过得滋润。面对这种现状，欲在郑州开个茶馆调研公司应当首先展开哪些工作呢？【任务导向】市场调研是一个科学性很强、工作流程系统化很高的工作。它是由调研人员收集目标材料，并对所收集的材料加以整理统计，然后对统计结果进行分析以便为决策提供正确的方法。在实际中，面对一个调研项目，需要工作人员作的第一项工作是明确市场调研的任务，科学设计调研方案。一、确定市场调研项目的主题调研公司接受了委托项目之后，需要根据委托方的要求，进行市场调研和预测，提供企业所需的各类数据、资料、情报、信息，为委托方服务。接受了公布委托调研项目的调研公司，成立了项目组，指定了项目经理，负责组织实施这项调研任务。在项目经理的带领下，项目组开始着手策划并实施市场调研工作。1、与委托方接洽，明确调研意图项目经理考虑，首先要与委托方接洽，了解委托方的意图，明确这次调研的目的与任务，才能策划市场调研的方案，并付诸实施。于是，项目经理与茶馆负责人初步沟通，双方就郑州茶馆市场调研工作初步达成了共识。项目经理了解到该茶馆负责人希望通过调研了解茶馆市场的特征、消费者的消费倾向，为茶馆的赢利提供空间和出路。2、收集资料，分析问题的背景现在，项目经理认为项目组必须考虑“什么信息是所需要的，如何获取这些信息”的问题，从而使调研工作能够实现委托方的意图。项目经理安排项目组成员查阅相关报刊及文献，收集了郑州生意比较好的茶馆的资料、适合开茶馆的地理位置以及茶馆的运营策略等资料。这些资料的获取，使项目组对茶馆市场有了基本的了解，对于茶馆的经营状况及实力有了进一步的了解，这些都非常有助于项目组准确把握调研意图，明确调研目标。3、确定市场调研的主题项目组在分析了解调研项目背景资料的基础上，就郑州茶馆市场调研工作，最终确定了调研项目的目标或者说主题如下：（1）了解目前茶馆市场的竞争状况和特征（2）了解竞争对手的市场策略和运作方法（3）了解茶馆市场的渠道模式和渠道结构（4）了解消费者对茶馆市场的消费习惯和偏好（5）了解消费者对茶馆的认知和看法二、策划市场调研方案调研项目的主题已经确定，项目经理继续组织项目组成员研究策划市场调研的方案。凭经验，项目经理要求大家从调查范围与对象、资料的收集方式、调查问卷的设计、数据的处理与分析、调查报告几个方面进行考虑。项目组继续进行第二次会议，研究策划调研方案。1、确定调研对象2、确定资料收集的方法3、策划调查问卷及调研提纲的内容4、研究资料处理技术5、商议调研项目的组织安排三、撰写市场调研项目规划书1、前言调研公司通过多次与茶馆负责人沟通，就茶馆市场调查达成了共识。目前郑州市的茶馆有120家——一三0家，说多也多，说不多也不多，但另一方面，整个市场又存在以下问题：（1）消费价位偏高（2）消费群体偏小（3）茶馆服务质量参差不齐（4）收费标准相差悬殊茶馆负责人能否对目前的市场环境有一个清晰的认识，能否在目前的市场竞争状态下找到市场空间和出路，取决于正确的市场定位和市场策略，只有对市场进行深入的了解与分析，才能确定如何将茶馆成功的推向市场。2、调研目的（1）通过市场调研，了解目前茶馆市场的竞争状况和特征（2）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法（3）通过市场调研，了解茶馆市场的渠道模式和渠道结构（4）通过市场调研，了解消费者对茶馆市场的消费习惯和偏好（5）通过市场调查，了解消费者对茶馆的认知和看法等总之，本次调查最根本的目的是真实地反映茶馆市场的竞争状况，为茶馆的定位及决策提供科学的依据。3、调研内容（1）宏观市场调查——茶馆市场的动态及市场格局——茶馆市场的竞争特点和主要竞争手法——茶馆市场的...