市场营销学概论练习题一、选择题1（）是指导企业经营活动的最古老的观之一。A.产品观念B.生产观念C.市场营销观念D.推销观念2企业营销观念演变的根本原因是（）。A.商品供求变化B.产品成本提高C.竞争的加剧D.社会两个文明水平的提高3市场营销学是在（）才被重新引进我国。A.20世纪初至20年代B.40至50年代C.70至80年代D.90年代后4在推销观念指导下，企业的经营重点是（）。A.产品B.生产C.顾客需要D.社会利益5主要以促销为手段的企业采取的是（）。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念6指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念7企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于（）。A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念8在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）。A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念9对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法二、名词解释1市场营销2市场营销近视症3顾客让渡价值4效用三、问答题1市场营销的主要研究对象是什么？有哪些研究方法？2试述市场营销观念的演变与差别。3如何提高顾客让渡价值？4如何区分需要、欲望、需求？市场营销环境分析练习题一、选择题1能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者2代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。A.内部环境B.竞争者C.市场营销渠道企业D.公众环境3下列属于市场营销微观环境的是（）。A.辅助商B.政府公众C.人口环境D.消费者收入4市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。A.新技术B.自然资源C.社会文化D.政治法律5目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A.数量迅速增长B.出生率下降C.老龄化D.人口流动性加大6理想业务的特点是（）。A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威胁D.低机会高威胁7冒险业务的特点是（）。A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威胁D.低机会高威胁8成熟业务的特点是（）。A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威胁D.低机会高威胁二、名词解释1宏观环境2微观环境3市场营销机会4社会购买力5环境威胁6公众三、问答题1企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？2企业对其所面临的环境威胁可能采取的对策有哪些？3试述社会文化环境对市场营销的影响。4步人21世纪后，人口老龄化问题在大中城市日益突出，请列举出这变化所带来的三个方面的市场机会?5试述市场营销活动与市场营销环境的关系。消费者行为分析练习题一、选择题1（）是影响消费需求和行为的最基本因素。A.个人因素B.心理因素C.商品因素D.社会文化因素2消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品3人的购买动机来源于（）。A．欲望B.需要C.需求D.企图4体育明星、成功人士属于（）。A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体5（）是指由于经验而引起的个人行为的改变。。A.知觉B.感觉C.学习D.动机6消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）。A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为7在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。。A.重购B.直接重购C.修正重购D.新购8在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（）开始的。A.认识需要B.确定需要C.说明需要D.征求建议二、名词解释1消费者市场2生产者市场3中间商市场4政府市场5关联群体6市场需求三、问答题1消费者购买行为的决定因素有哪些？2简述消费者购买决策过程的主要阶段。3什么是6W2H分析法？如何用其对消费者购买行为进行分析？4新产品的购买者可分为哪些类型？各有什么特征？5生产者市场的特点是什么？6常用的市...
