第四讲首页设计及展开网站首页概述•一般要求:网站首页要能准确反映其营销理念;强调视觉效果，形成冲击力；强调风格独特，简捷明快，主题突出；带宽允许条件下，可尽量采用新技术。给后续展开留有充分空间。•分类----单帧首页与多帧首页一.单帧首页型网站多数企业网站采用单帧首页优点：管理维护较简单。缺点：广告空间相对较小。极具视觉冲击力的首页案例----可口可乐极具浪漫主义情调的首页案例---惠尔浦充满动感的首页---阿迪达斯神秘色彩的首页---CA直击时尚、领导潮流的夏耐尔----柜窗型首页宽银幕式首页天然气与石化巨头-----雪伏龙卡通画形首页技术与色彩相结合采用新技术的首页比较：长虹网站首页技术展示型首页----佳能针对热点----花旗以Y2K为主题的首页以黑白图片为题的首页营销主题---门户网站首页（超长卷）以儿童为形象代言人的首页强调与顾客关系的首页首页设计诸要素•企业名称、字号、标志设计；•站铭设计----概括反映营销主题；•栏目/频道设计•视觉中心设计•信息入口设计•色彩设计、版面设计•其它设计示例：大通曼哈顿银行首页栏目新兴的门户网站----花卉园艺网站首页设计多帧首页型网站•采用多帧首页方案的理由有多种产品/服务的综合型企业；容易让内容条理化、进程化；有角本化、情节化的营销方案；代表企业网站正与电视、卡通片等媒介产生某种融合二.多帧首页型网站---按某种理念设计•案例---北方电讯优势:世界电信业巨头,长于远程骨干网、城域网、局域网及无线网等；弱处：幕后英雄角色，品牌知名度弱较；•设计方针---采用报纸、杂志、电视、网络整合传媒营销方式，营造气势，借互联网宣扬北电品牌。多帧首页----构建营销气氛的手段多帧首页---以产品为频道设计•TRW…一个在汽车、空间、国防和信息技术全球领先的公司；•产品品种跨度大，顾客从政府到民间，难于以一种模式满足大家；•方案：采用多帧首页介绍产品，各页随机出现多帧首页----TRW“数字化战场”示例（一）多帧首页---TRW“信息技术”示例（二）多帧首页---TRW“汽车微电子技术”（三）多帧首页----TRW“公共安全”示例（四）多帧首页----TRW“空间通信”示例（五）多帧首页----TRW“战术导弹”示例（六）多帧首页----TRW“激光”示例（七）3.多帧首页型网站---纯广告型设计•案例----可口可乐(99年网站,注意与现时比较)强势：知名品牌，全世界无所不在；问题：产品百年一贯制，单一，任何消费者都熟知该产品；目标：必需表明其网络上的存在，借助宣扬美国文化来争夺“网上一代”消费者；手法：快餐、夸张、搞笑型段子，另人想到期百老汇名角的独白……局部变化型首页案例----GAP沿首页展开GAP网站特点：•典型的B2C企业网站•顾客定购前有系统的商品营销过程•营销以季节、庆典为主题，并对顾客进行针对性、示范性介绍•顾客所有的选择均可在线进行•服务达到一对一的水平•可满足用户特殊需求男女学童装----“春之爽”系列可防春雨的学生装典雅款式运动装低幼女童装----“春之讯”系列2024年12月2日星期W04:52:3512.2.202404:5204:52:3524.12.24时52分4时52分35秒Dec.2,242December20244:52:35AM04:52:35
