第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页《市场营销学》教学大纲（工商管理、电子商务、物流管理、商务管理专业适用）一、课程的性质和任务：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学。是市场营销专业的主要专业课，也是其他经济类专业的重要专业基础课。它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、高级应用型的专业人才服务的。其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。它提供了一整套关于生产适合于国内和国际消费的产品的行之有效的概念、技术和实践。本课程内容主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、企业战略及营销管理过程、市场营销环境及消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场竞争策略目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略、营销组织实施与控制等。通过理论和实践教学，使学生确立正确的营销理念，掌握市场营销基本策略，为学习后续的营销实务课程和实际应用打好扎实的理论基础。二、课程教学目标：本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，加强对企业市场营销管理的重要性，了解分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。三、教学时间分配表章节号章节名称课时理论课时实践课时第一章市场营销概述862第二章企业战略规划642第三章市场营销环境分析44第四章消费者购买行为分析44第五章市场营销调查与预测44第六章目标市场营销策略862第七章产品策略1082第八章价格策略642第九章分销渠道策略44第十章促销策略44复习22总计605010四、教学内容和教学要求：第一章市场营销概述（参考学时：8学时）（一）教学目的：了解市场、市场营销等的基本概念和核心概念，熟悉市场类型、当代市场特征，掌握市场营销观念及演化的背景条件。第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页（二）教学内容：1、市场营销与市场营销学：（1）市场营销及其相关核心概念：需要、欲望、需求、价值、满意等。（2）市场营销学的产生、发展及传播。2、营销管理的实质（1）营销管理的任务（2）营销管理的实质3、市场的概念、类型：（1）市场含义（2）市场类型：根据市场范围划分、根据市场客体划分、根据市场状况划分、根据竞争程度划分、根据商品类型划分、根据商品流通环节划分等。4、市场营销观念及其演化（1）生产观念产生的背景、主要观点（2）产品观念产生的背景、主要特征（3）推销观念产生的背景、主要观点及局限（4）市场营销观念产生的背景、主要观点（5）社会营销观念产生的背景、主要观点（6）生态营销、绿色营销等（选讲）（7）新旧营销观念的区别5、顾客价值与顾客满意（三）重点与难点：1、重点：市场营销相关概念、市场特征、市场营销观念。2、难点：市场营销观念的演化与其背景条件。第二章企业战略规划（参考学时：6学时）（一）教学目的：了解战略战术的含义，掌握企业战略的含义，熟悉企业战略的重要作用；掌握企业战略的基本内容和步骤；掌握市场营销管理过程的含义、步骤及其中的基本概念，了解这一过程的主要内容。（二）教学内容：1、企业战略的含义及重要意义（1）企业战略的含义（2）企业战略的重要性2、企业战略规划程序及内容（1）规定企业任务（2）确定企业目标（3）鉴别和评价战略方案（4）确定企业战略3、市场营销管理过程（1）分析市场机会（2）研究与选择目标市场（3）制定战略性营销规划（4）规划与执行市场营销策略第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页（5）实施市场营销控制（三）重点与难点：1、重点：企业战略和市场营销管理过程的含义及其基本内容。2、难点：企业战略规划程序及内容第三章市场营销环境分析（参考学时：4学时）（一）教学目...
