咸阳小型广告公司的生存及发展摘要伴随我国经济社会的发展，我国广告业总体呈上升趋势，西安咸阳地区也不例外，广告业作为第三产业，它已服务于我们的衣食住行，可以说广告行业与民生息息相关，广告的发展是与经济发展亦步亦趋的，西咸地区属我国中西部城市，经济发展相对滞后，从而广告业的发展也与全国广告业发展相差甚远。西咸地区广告业结构不合理，广告行业素质底下，发展水平低，在新媒体出现及冲击下，多数广告公司难以自保，这些都是影响西咸地区广告行业发展的重要问题。本文主要将小型广告公司的生存及发展分为两个部分进行分析。第一，结合对西咸小广告公司的调研实例，探讨分析广告业的实际生存状况。第二，根据西咸小型广告公司现状中存在的问题为西咸地区广告公司的发展提出可行的意见和建议。关键词：广告公司；生存与发展；广告发展绪论作为后来者，我国广告行业自身存在较大问题，而西咸地区广告业更落后于我国广告整体水平，西咸地区广告业起步晚，小型广告公司呈点状分布，专业化水平、规模化程度低，行业自身发展水平过低等诸多问题。但随着经济社会的发展，广告业也出现难得的机遇期，小型广告公司要想做大做强，必然要经历变革的阵痛。对西咸地区广告公司及整个行业的调查、分析、总结显得尤为重要，这能在一定程度上深入了解和进一步探索广告行业的生存及发展。本地区小型广告公司若能注重解决自身问题、紧跟宏观经济的发展趋势、依托国家扶植优惠政策，广告行业必将成为本地区重要的经济成分。一、咸阳小型广告公司的生存现状新中国成立以来，计划经济体制下的中国广告业无立足之地。1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位几十家。中国广告行业市场重生之后，我国的专业化广告公司得到了长足的发展，1989年，广告营业额已达到20亿，我国经济也在改革开放之后有了跳跃式的发展。经过这三十多年的发展，中国经济已得到了相当大的发展，人民生活水平也有了巨大发展，各个行业消费水平更是得到了前所未有的提升，人民消费意识和消费观念得到了巨大改变，广告在中国经济建设和社会生活中的地位越来越重要，广告也已成为电视、报纸、杂志等传媒的重要经济来源。这些都是近些年来中国广告业得以发展和生存的历史背景和生存环境。然而，在一片大好的发展形势面前，广告行业飞跃式发展的背后，更多的是广告行业生存之艰难，我国广告总营业额大大落后于发达国家；发展畸形，中东西部地区发展不平衡；创新意识差和专业化程度低等等诸多问题，行业与国际广告业的竞争也是举步维艰，总之，广告行业在中国市场所占份额目前还是相当小。作为西北内陆地区的西安咸阳，接受国家政策及外资辅助外来先进经验相对较晚，经济发展水平相对东部地区较为落后，人民生活水平消费水平，第三产业的发展等等各方面都无法与东部南部发达地区相媲美。西安咸阳地区的小广告公司大多以小规模、夫妻店、小作坊为主，场地小员工少是西咸地区广告业小广告公司存在的现状，广告公司低成本低门槛的入职方式使得西咸地区广告公司林立，规模小数量大，又使得竞争相当激烈。因此，西咸地区广告业的发展可以说是既有机遇，又有挑战。（一）分布太散乱，规模规范化程度较低2012至2014年，我国广告业经营单位数量与从业人数统计情况项目2014年增长率（%）2013年增长率（%）2012年经营单位（户）54369022.0844536517.89377778从业人员（人）27179393.66262205320.42177840近几年，全国广告行业数量蓬勃发展，在咸阳地区，小型广告公司更是遍地都是，可以说每条街每条巷都有小广告公司的身影。然而，数量如此多的小型广告公司集群效应却不是很明显，多呈零散点状分布。这种高度分散的分布方式使得小型广告公司缺乏有效的管理，广告行业协会等各类组织的监督管理都是鞭长莫及，行业自律能力不高，这影响了整个广告行业的健康发展。咸阳小型广告公司分布大致如下图：广告公司的经营业务单一，而同质化问题严重，相互之间的恶意竞争，盲目打价格战使得各自都将利益压缩到最低，很大程度上影响了小型广告公司的再发展。小型广告公司大多是以夫妻店或者合伙经营，这种家族式的管理只能起到一时成效，...
