第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共50页雀巢冰淇淋营销策划书队伍名称：小鱼儿策划项目：雀巢冰淇淋第2页共50页第1页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共50页前言为了提高雀巢冰淇淋在市场上的知名度和美誉度，打造成明星品牌，增加雀巢冰淇淋产品的销量，在目前阶段制作了雀巢冰淇淋营销策划书。“决断于谋划，善行于智慧”，我们为了雀巢企业的项目：冰淇淋产品进行全程的营销策划，经过深入细致的调查研究及分析，了解和查阅了许多的资料，结合实际调研活动，形成了此策划书。本策划书结合我们掌握的有关专业知识和行业技术，形成了我们对该项目的的真实认知和亲身感受。我们在项目的调查过程及策划过程中，充满了责任感和职业道德，保证了本策划书及其建议的科学性，真实性以及可实施性。结合项目实际和我们积累的丰富经验，掌握的专业知识，以及对该项目产品所了解的资料，形成了以下的营销策划报告。第3页共50页第2页共50页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共50页目录第一章项目概述..................................................................................................................41.1雀巢公司简介.....................................................................................................41.2雀巢冰淇淋产品介绍.........................................................................................51.3策划目标.............................................................................................................5第二章市场分析..................................................................................................................62.1外部环境分析（PEST）.....................................................................................62.2内部环境分析（SWTO）...................................................................................102.3竞争框架分析...................................................................................................11第三章企业战略STP..................................................................................................一三3.1市场细分战略...............................................................................................一三3.2目标市场战略...................................................................................................143.3市场定位战略...................................................................................................14第四章营销策略................................................................................................................204.1产品策略...........................................................................................................204.2价格策略...........................................................................................................234.3渠道策略...........................................................................................................254.4促销策略...........................................................................................................26第五章企业文化..............................................................................................................385.1什么是企业文化？...........................................................................................385.2人——我们最有价值的财富...........................................................................395.3雀巢的性格...................................
