第1页共8页第1章Flash商业广告设计潮流本章讲解商业广告的发展历程和趋势，以及广告与Flash的结合、Flash商业广告设计师的基本素质、Flash商业广告设计原则及要素等相关的知识。编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页1.1商业广告的由来和发展趋势1.1.1广告的概念我们要学习广告，就首先要弄清楚什么是广告。广告就是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词源于拉丁语advertere，有“注意”、“诱导”的意思。广是阔也；告是告知也，合起来便是“广而告之”的意思。广告分为非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以盈利为目的的宣传。例如政府机关、社会事业单位等方面的启事、声明等。经济广告专指以盈利为目的的宣传，又称为商业广告。它是广告的主要方面，也是我们本书学习的内容。1.1.2广告的由来和发展趋势中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、实物的交换、店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。就如大众所知的，施耐庵笔下“三碗不过岗”的店铺旗帜就是一个最为鲜明的例子。从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头，打个比喻来形容，现在的广告就如同处在牛市中的股票——一路看涨。伴随着广告的发展劲头，广告在未来的发展趋势又是什么样子的呢，经过分析我们得出结论：1．全球一体化。2．创意走向美学。1.1.3广告与Flash软件相结合伴随着网络的诞生以及Flash操作软件的面世，广告又多了一种创作形式。可以通过一对一、一对多或多对多的形式将产品信息通过Flash广告传递给目标受众，使目标受众在潜移默化中对产品进行了解，而且不容易对产品广告起反感效应。比起传统形式的广告，这种广告形式更容易让人们接受，能轻松地抓住人们的视线，更容易让人对所宣传的产品信息记忆深刻，使广告宣传成为了一种寓“商”于乐，所以用Flash来制作广告已成为广告发展趋势所带来的必然结果。第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页1.2Flash商业广告设计师的基本素质1.2.1什么是广告人美国前总统罗斯福曾讲过“不当总统，便当广告人”，然而什么是广告人呢？美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬(jameswebbyoung)在美国芝加哥大学商学院夜间部所开广告课的教本《怎样成为广告人》(HowtoBecomeanAdvertisingMan)一书中，是这样解释的：“‘广告人’泛指一切从事替广告主购买广告版面、时间者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所做广告服务的各色人等。”广告人的构成包括：广告主中的与广告活动有关系的相关人员、专业广告从业人员、广告审查机构的有关广告审查和监督的工作人员、广告教育、研究人员。在这一章节中，我们将讲解专业广告从业人员中的商业广告设计师，并看看他们需要具备哪些基本的素质。1.2.2Flash商业广告设计师应具备的基本素质具有良好的沟通和协调能力在制作Flash商业广告时，需要通过一定的媒介来使人们对商家或产品信息进行了解，所以说广告设计师就是进行信息传递的工作人员。这就需要他们具有良好的沟通和协调能力使产品信息能够准确无误地被人们所了解。勇于开拓的创新精神Flash商业广告是一个新兴的，并极具挑战性的行业，只有那些具备魅力、创新、品味的广告才能引人注目，平庸与俗套只会扼杀广告的生命。所以这就必须要求广告设计师们对任何事物都能够提出大胆、创新，又易于让大众所接受的见解。纵观中外广告史，没有一个成功的广告不是充满开拓与创新的精神。百折不挠的精神做任何事情想要成功都必须具有百折不挠的精神，Flash商业广告设计师当然也不例外。很多事情是不会一次成功的，关键是失败后我们应该如何看待这个问题，只有不断地吸取失败的经验，才能取得最后的成功。集体主义的精神与个人主义结合敏锐的信息发现和处理能力具有较高的审美品味美的画面能给人较强的视觉冲击力，能够使人们对画面的记忆深刻。所以Flash...
