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第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页廣告學期中報告黑松茶花綠茶組別：第二組組員：49470100魏珮羽49570026邵軾哲49570040蔡孟辰49570086王昱凱49570104林尹婷一、黑松的誕生黑松企業是1925年由張氏家族所創立，創辦人張文杞先生受家庭環境影響，自小即有做生意的願望。1924年末於台北，鄭州路附近一家生產彈珠汽水的「尼可尼可」商會第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页有意出讓，文杞先生遂興起作汽水的念頭。於是文杞先生買下「尼可尼可」商會，七位堂兄弟於1925年組成「進馨商會」，首創以「山型」為商標的「富士牌」汽水、及以三兄弟聯手創業圖案為商標的「三手牌」彈珠汽水，種下黑松企業的幼苗，當時由張文杞先生兄弟分工為汽水事業打拼，奠定黑松企業發展的基石。1931年正式更名為「黑松牌」，自此後黑松汽水一路，從農業社會步入工業社會，再從資訊社會步入目前的網路社會，可說是與台灣共同成長的飲料品牌。1950年代黑松公司致力提高品質，並加強宣傳避免削價競爭，使得黑松汽水品牌價值超越其他競爭廠商，被社會認定為唯一的高級飲料產品，在一般小康家庭的心目中，暢飲汽水是一種奢華的享受。1970年代前，由於當時無線電視尚未開播，黑松公司多採用大型戶外廣告、廣告車、廣告旗幟等方式，深入台灣每一民眾生活，建立起極高知名度。1960年代後開始投入報紙電台廣告，「黑松是汽水、汽水是黑松」是廣告策略主軸之一；因廣告的成功，黑松汽水成為家喻戶曉的商品，在1970年「進馨商會」正式更名為『黑松飲料股份有限公司』。1970年至1980年代，配合公司的發展，1974年黑松的英文名稱「ＨＥ－ＳＵＮＧ」，更改為「ＨＥＹ－ＳＯＮＧ」。因應企業多角化經營，黑松公司從1976年開始，把商標簡化。在1981變更名稱為「黑松股份有限公司」，由於黑松汽水等同於黑松公司的同義字，所以背負著企業形象的使命，當時廣告策略多以「親切清涼」為訴求，以溫馨關懷為主調。1990年代有鑑於人與人之間愈來愈疏離，因此黑松汽水的品牌訴求轉而為「人與人之間溝通的橋樑」，主張「化去心中那條線」、「多幫別人想一想」、「耐心讓你更順心」、「其實我懂你的心」、「只要對味不要對立」等議題，成為當時震憾人心的佳作，更象徵黑松汽水陪伴大家共同成長不變的關懷。2000年起，大家族逐漸分割成許多小家庭，為了消弭的疏離感，黑松汽水推出「讓家更像家篇」廣告，並以「多久沒聚了」為訴求，重新聯繫人與人之間的感情。2005年更進一步推出「畫圖篇」，以祖孫間的情感傳遞「歡樂時光一直到」的訴求，喚起社會對家庭的價值觀。第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页黑松對跨入年輕族群，和年輕人分享青春、快樂的滋味一直是不遺餘力。倡導年輕、健康的休閒活動，培養正確的人生價值觀，進而鼓勵年輕人勇於付出行動追求夢想，更是黑松對社會一貫的態度即應盡的責任。第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页二、廣告產品/服務黑松公司全新推出的「黑松茶花綠茶」-不僅保有美味綠茶本身的健康價值，更富含自日本進口的「茶花抽出物」原料，為消費者的健康加分！訴求好喝又能兼顧健康的「黑松茶花綠茶」，完全採用日本進口茶花萃取原料，是目前台灣所有開放型通路販售的產品中、唯一獲得日本HARIMA茶花抽出物特許使用權的綠茶飲料，經過黑松專業研發團隊的嚴格把關，開發出富含健康元素、又能保有清爽且帶有茉莉花香口感的全新茶品。「黑松茶花綠茶」採用進口自日本HARIMA漢方製藥進口茶花抽出物原料，與在日本短期內創造銷售佳績的茶花飲品相同；茶花可說是日本目前最新、最夯的話題，依據HARIMA漢方製藥公司與各大專業機構的臨床研究指出，茶花抽出物成份中含有的特殊茶花皂苷成份，能夠促進新陳代謝、調節生理機能，也因此同類產品才能在日本上市之後，受到廣大消費者的喜愛。包裝上，將茶花融入包裝中，呈現高雅簡約的日式風格，讓健康茶不單單只有機能的形象三、訊息訴...