希腊某香甜酒广州市场推广分析VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页希腊琳慕诗麝香甜酒广州市场推广分析红酒在中国中国人自汉代开始便已有葡萄酒酿造和饮用的记载。而从1949年到80年代末，我国的葡萄酒产量从不足200吨到高峰时的30万吨。而在这一时期葡萄酒的产品质量参差不齐，多数是酒精勾兑的。而在中国加入世贸组织的前几年，中国红酒业直面极其混乱的市场局面。一方面国际红酒巨头借中国加入世贸组织之机早已踏入中国；另一方面国内红酒业的杂牌军正大打山(野)葡萄酒的概念牌，大肆炒作，甚至是假冒名牌。随着中国经济稳步增长，法制的加强，国内红酒行业逐渐洗牌，国家关于酒类的相关法规和标准相继出台。同第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页时中端收入人群不断扩大，红酒等酒品的消费群体也随之扩大，各类酒品的销量不断增长，预计到2011年国内红酒消费量比2006年翻一倍；VINEXPO（法国波尔多举办的国际酒展）预测2011—2014年期间中国红酒消费量将上升19.6%。因而目前中国的红酒市场是充满潜力、竞争激烈、市场产品质量大体良好但仍存在一定混乱的庞大市场。同时，中国消费者健康观念不断上升，使他们在选购酒类时将倾向低度数酒（如红酒）；进口红酒消费量不断上升，预计从2010年起，未来5年内进口酒将占30%；关税自2005年1月1日起红酒关税由34.4%下降到14%，综合税率由55.9%下降到48.2%。同时，人们对红酒的消费趋于理性，中端红酒（120-600元）消费量大增，高端红酒下滑40%-50%。这些数据说明了中国红酒消费群体的觉醒，同时也说明了中端进口红酒有着非常良好的市场机会。琳慕诗麝香甜酒的优势产地：琳慕诗麝香甜酒原产国是希腊，希腊是（删）希腊早在6000年前就有了酿酒工艺，酒与希腊古老的文明紧紧相连，如果说没有酒就没有欧洲的历史和文化，那么作为西方文明摇篮的希腊在酿酒业方面，也是欧洲的先驱。琳慕诗岛的居民以卓越的葡萄酒酿制技术闻名，葡萄第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页酒是他们的骄傲，更是他们的立足之本。著名古希腊诗人荷马就在《特洛伊》中生动地描绘了琳慕诗人是怎样用大量优质的葡萄酒支援特洛伊战争的，而琳慕诗葡萄酒更是古希腊圣人阿里士多德的最爱。葡萄品种：琳慕诗麝香葡萄是爱琴海上最芬芳的葡萄品种，是酿造上等干白或甜酒的最佳选择，而且世界上只有琳慕诗岛上才种植这种葡萄品种。岛上含钙极少的火山灰土壤，带给她别具一格的麝香芳香和味道。因而琳慕诗麝香葡萄是琳慕诗最重要的品种，被人们奉为黄金葡萄。产品特点：琳慕诗麝香甜酒这款酒属于餐后酒，从糖分和酒精度各方面来说，都强过葡萄的葡萄酒酒体色泽金黄华丽，充满雪梨与兰花的香气，还有浓郁的麝香气息，入口甘甜又不失清爽。所获奖项：《葡萄酒》2010年度金樽奖；2010塞萨洛尼基国际葡萄酒大赛银奖。因而琳慕诗麝香甜酒无疑是充满历史文化底蕴和古典神秘色彩的优质高雅、口味出众的葡萄酒。第4页共8页第3页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共8页SWOT分析：Strength：1、原产欧洲古国希腊，历史文化悠久，酿造工艺出众，品质口感独到，所用葡萄品种珍贵。2、口感偏甜，甘甜清爽（国人对红酒口味的偏好：喜欢淡口味的葡萄酒，这部分群体占50％；第二类（约三分之一）喜欢微甜口味的葡萄酒，不喜欢干型或带酸味的酒）。3、产品单一，容易定位突出产品特征；定价适中属于中端葡萄酒的定位，容易为大众认可。Weakness：1、中国市场进口红酒以澳洲及法国等地葡萄酒居多，对希腊葡萄酒认知度较低，需要一定时间培育市场。2、偏甜口味属于相对小众口味，需要时间孵化更大市场。3、产品品种单一，市场策略难以丰富，容易受竞品挤压。Opportunity：宏观市场环境：1、中国市场消费潜力巨大，红酒总销量不断增长，消费群体扩大至中产、白领以及时尚年轻人等阶层。琳慕诗麝香甜酒作为偏甜口味的葡萄酒，也存在较大潜在消费群体。2、酒类关税和综合税率下降，进口酒类竞争力增强。进口红酒消费量不断...