第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共34页广播电视广告学资料1无线电广播诞生——1906.12.252美国无线电公司实现了生产家用收音机——1916.113美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA4美国三大广播:(1)全国广播公司（NBC）(2)哥伦比亚广播公司（CBS）(3)美国广播公司（ABC）5英国广播公司（CBS）6广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁7前苏联广播电台不经营广告。原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想）8上海是中国广播的发源地。中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务9广播前景不必担忧：①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声10无线电波的性质①波长②频率③振幅11调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12调频广播电台发射的电波分为天波和地波。天波达到的为“副区”。地波为“主区”13调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p31）优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解15广播广告的要素：①语言②音乐③音响16对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17音乐的性质：①音乐的主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性18音乐倾向与同其他艺术的结合。广告音乐应有时代感。广播广告的音乐形象不能过晦涩19广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。P49（简答）20音响的分类：①自然音响②生活音响21对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性22广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用p5223音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护（1给音响必要时间2音响的质量），发挥作用p5324广播广告的类型：①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告第2页共34页第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共34页25广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意（1）对谁说：目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题（2）说什么：USP：是种广告创意策略。即“独特的销售主张”，找出商品特点或个性，在广告中予以强调，来争取消费者。(3)怎么说：诉求技巧，怎么说①广告创意原创性②广告创意的关联性③广告创意的单一性原则p6626创意思考法:①水平思考法(惯性思维）②头脑思考法（集思广益）③检核表法27广播广告创意个性:①是听的创意②声音总谱的创意28是听的创意:①必须一听就明白②力争一听就明白③实现听觉广告的视觉化传达效果29广播广告声音总谱的创意遵守原则:①主次律原则②互易律原则③分立对位原则p8330弥补广播广告不足的手段是：重复对主信息进行强调31主信息首次出现的时间不宜太晚。32广播广告的结构设计：（1）运用必要重要强调住信息（2）主信息首次出现的时间（不宜太晚）（3）音乐使用（4）音响使用33广播广告演播的创意设计是“怎样说”的重要组成部分，它是第一创意设计阶段”说什么”的延续。34为广播广告专门创造音乐，必须遵守广告音乐创造的特殊性：①广告音乐的依附性②广告音乐与广告内容的融合性35对广播广告的合成要求：①广播三要素和谐②诉求，音量，层次，流畅③不失真，无杂音④四个一致“音量大小，音色，速度，情绪”36把好三关:①真实②思想③法规37把好真实关:①非艺术广告有一说一②艺术广告三原则：（1）必须以广告物的实现条件为前提，基本事实为基础（2）必须能明白显示广告自身的艺术广告性质（3）必须适乎情、合乎理38广告节目设置：整块时间和“零打碎敲”相结合的方法39广播广告播出应该：区分时间价值，拉开消费档次40广...
