中国广告节银奖案例南开潇湘晨报指数案例全套案例VIP免费

第1页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共59页同心共济信心共赢2008“南开-潇湘晨报指数”发布会（《南开-潇湘晨报指数·2008湖南消费市场研究白皮书》发布会）暨2008潇湘晨报全国VIP客户联谊会案例一、湖南消费市场研究白皮书系列沿革、成绩、荣誉和社会反馈（1）沿革白皮书系列自2005年至今已连续推出四届。2005年，《2005湖南消费市场研究白皮书》是在广告增长形势不好的情况下开展的。目的有两个，一是推湖南消费市场的潜力，来促使企业加大在湖南市场的广告投入，通过做大蛋糕来提高潇湘晨报的广告增量，二是推湖南人喜欢消费的特征，促使企业更加重视湖南市场。《2005湖南消费市场研究白皮书》研究的地域范围包括长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州等6个城市。《2005湖南消费市场研究白皮书》设置的研究行业有4个，分别是IT/通讯产品、汽车、家电、快速消费品（食品饮料烟酒），服务于IT/通讯产品广告主、汽车广告主、家电广告主、各类快速消费品广告主、家电数码卖场广告主、超市卖场广告主等。并邀请了唐浩明撰写《湖湘文化与湖南人》来阐述湖南人的特征，同时用《国内六大城市居民生活态度比较》来印证湖南人敢冒险、好消费的特征（即长沙与北京、上海、广州、武汉、西安作对比）。还邀请了柳思维、刘茂松、陈晓红、赖明勇四位教授针对四个行业的湖南人的消费特征撰写研究第2页共59页第1页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共59页报告，给企业以策略建议。该书还重点突出了《潇湘晨报》在湖南的影响力。2006年，《2006湖南消费市场研究白皮书》在内容方向上，在05年的基础上进行了升级，研究的行业增加了房地产、医药医疗保健品两个报社的重点广告行业。研究地域范围增加了衡阳、益阳两个城市。在广度上，《2006湖南消费市场研究白皮书》覆盖了《潇湘晨报》所有重点广告行业，在深度上，《2006湖南消费市场研究白皮书》吸引了全国政协委员，“北有郭国庆，南有卢泰宏”的郭国庆及郭教授所领导的中国市场营销研究中心的加盟，提升了研究报告的科研水平和研究深度。2007年，我们整合了三年的研究数据，第一次把消费市场数据作成指数，并命名为“潇湘晨报指数”，成为国内首个媒体出品的区域消费经济指数。潇湘晨报合三年之数据研究，直逼数据湖南，2007年首度建立湖南消费发展指数体系，臻于完美的《潇湘晨报指数·2007湖南消费市场发研究白皮书》堪称承前启后的经典之作。（2）成绩、荣誉和社会反馈成绩：《2005湖南消费市场研究白皮书》发布之后，据央视市场研究股份有限公司数据，2006年长沙市包括汽车广告在内的奢侈品广告增长率排名全国第一。第3页共59页第2页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共59页《2006湖南消费市场研究白皮书》发布后对比情况，据湖南省报刊中心CNARS项目研究部数据，2006年12月，潇湘晨报的广告同期增长率为19.70％。据湖南省统计局数据，2006年12月，湖南社会消费品零售总额同期增长率为16.8％。以上数据表明，经过11月的白皮书发布会，企业主、广告公司认识到湖南消费市场的潜力巨大，对湖南消费市场充满信心，于是加大广告投放，广告增长率由原来的低于消费市场增长率转变为高于消费市场增长率。（2005年湖南全省消费品零售总额2459.12亿元。同比增长18.81％，而潇湘晨报的广告增长率仅13.79％）《潇湘晨报指数·2007湖南消费市场研究白皮书》发布之后对比情况。2008年1-9月，《潇湘晨报》广告增长率为24.12%，而2008年1-9月湖南社会消费品零售总额增长率仅为22.7%，《潇湘晨报》广告增长率继续高于湖南社会消费品零售总额的增长率。特别是白皮书重点推广的行业，2008年1-9月，《潇湘晨报》房地产广告同期增长37.44%，汽车广告同期增长35.17%，家电广告同期增长99.22%，商业卖场广告同期增长39.02%，均远远超出湖南社会消费品零售总额的增长率。荣誉：2007年，《2006湖南消费市场研究白皮书》及其发布会案例获得第14届中国广告节产品创新奖大奖。这是本报自创刊以来，数据及数据发布会获得的首次大奖，也是本报首次...