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第1页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共9页德芙巧克力广告分析一.德芙的意义第2页共9页第1页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共9页德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓,不仅代表着巧克力的"黄金标准",也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻,丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的,故事始于上世纪40年代,一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑,不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑,经过反复的研制,后来这种因爱而生的巧克力终于问世,后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。二.爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的,恰如德芙巧克力带给我们的一切感受,那么真切,充满浓厚的关切与爱意。理由一:浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心,令每一个品尝的人,都充满浓情蜜意。数百年前,欧洲的贵族认为,巧克力具有神秘的催情作用。理由二:青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量,它的奇妙在于,让每一个吃巧克力的人,如同置身于人生中最好的时光,它把青春的体验,从每个人的心中召唤出来。理由三:健康Health巧克力有利于心脏健康。巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与其他食物相比,可可豆的多酚含量特别高,他可以转移自由基在血管壁上的沉积,因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。理由四:力量Energy巧克力能量密集浓缩,便于携带,并拥有美妙口感,它不但是理想的能量补充剂,更能具有提振心情的魔力。理由四:关心Care巧克力是一份礼物,我们不但得自他人,我们更送给自己。巧克力的送出,即是心的送出。巧克力成为一份心意的代表。当你要表达心中的关注,你选择巧克力。不只因为它的美味,他对健康有益,更因为,它是一种含蓄却能被立刻理解的示意:"我的心在关注着你"。第3页共9页第2页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共9页理由六:博爱Love对巧克力的爱。即是对生命和生活的爱。赞美生命的人、深谙生活艺术的人,最懂得巧克力。享受美食,晒个日光浴,读一本好书,去旅行,与人沟通。当你欣赏着生活中一切美好的事情,像吃着巧克力一般的心情,就会瞬间包围你。理由七:愉悦Joy巧克力是快乐的制造者。它的魅力,不止来源于香醇的口感,更来自于那些神秘的成分。人们喜爱巧克力无可抗拒的美味,而更多的人则从巧克力的美味中体会对生活的感悟。在很多人心地美好的记忆中,幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷。德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人,不论你是谁,不管你来自哪里,只要你心中有爱,你知道享受生活,你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛,找寻属于自己的那份真实。三.平面作品分析:(一).德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受,将产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。醇时刻:纯黑时刻,绽放你心这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力,66%可可的醇厚浓香,始终如一,从入口的微微苦涩,到回味的丝滑香甜。微妙的变化,尽绽味蕾,这是属于你自己的选择。评析:这是一种优雅的生活格调,安静的呼吸,静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉,突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活,就如我们的选择。生活就像巧克力糖,我们始终不知道我们要选的是哪一颗,选择德芙,是你最好第4页共9页第3页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共9页的选择。那种醇浓的香味,萦绕在唇齿之间,留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。心相随:让愉悦心跳,触手可及把最好的心情,装入小巧的瓶身让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓"四种幸福体验,能够随身携带当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋愉悦的惊喜发现,就跃上心间评析:这是德芙心相随系列的文案,该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内,让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该...

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