第1页共53页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共53页第2页共53页第1页共53页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共53页汇源—100%果汁市场营销策划书作者：孟海灵班级：工商1002学号：23目录1.0执行概要............................................................................................................................51.1企业简介………………………………………………………………………………51.2营销背景………………………………………………………………………………6第3页共53页第2页共53页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共53页2.0目前营销状况……………………………………………………………………………72.1中国果汁型饮料市场现状…………………………………………………………….72.2中国果汁型饮料市场的发展特点………………………………………………….....72.3产品营销状况…………………………………………………………………………92.3.1产品分析…………………………………………………………………………………….92.3.2消费者分析…………………………………………………………………………………102.4竞争状况分析………………………………………………………………………..142.4.1竞争态势……………………………………………………………………………………142.4.2主要竞争对手产品分析………………………………………………………………….162.4.3竞争综述……………………………………………………………………………………173.0SWOT分析......................................................................................................................183.1优势…………………………………………………………………………………183.2劣势…………………………………………………………………………………193.3机遇…………………………………………………………………………………203.4威胁…………………………………………………………………………………213.5营销建议……………………………………………………………………………224.0营销战略………………………………………………………………………………244.1汇源的营销现状分析………………………………………………………………244.1.1公司面临整体战略调整.......................................................................................................244.1.2生产导向性的营销战略......................................................................................................244.1.3品牌定位的问题....................................................................................................................254.1.4小结.........................................................................................................................254.2果汁市场细…………………………………………………………………………264.2.1行业细分..............................................................................................................264.2.2消费者市场细分.................................................................................................264.3目标市场的选择以及采取的战略………………………………………………284.3.1纯果汁市场...........................................................................................................284.3.2儿童果汁产品市场................................................................................................284.3.3老年人果汁产品市场...........................................................................................294.3.416-35岁年轻时尚的群体................................
