“住在厦门”奥运期间厦门城市形象大型公关活动针对厦门旅游城市形象存在的问题,利用奥运会这一全球性的注意力资源,通过举办”住在厦门”大型国际旅游节，打造厦门旅游城市形象的国际知名度。厦门大学公关策划课程班超级无敌霹雳三人组[2008年1月14日]第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共33页目录A.界定问题.............................................................................................................................2项目背景..................................................................................................................................2厦门环境........................................................................................................................2奥运环境.........................................................................................................................3基础设施................................................................................................4荣誉榜单.........................................................................................................................4项目调研..................................................................................................................................4调研公众........................................................................................................................4调研方法.........................................................................................................................5调研结果...............................................................................................5问题陈述.................................................................................................8Swot分析........................................................................................................................8B．计划与方案....................................................................................................................10方案目的................................................................................................................................10目标公众................................................................................................................................10公关目标................................................................................................................................10C．行动与传播......................................................................................................................1行动战略................................................................................................................................11信息策略................................................................................................................................11媒体选择......................................................................................................................11媒体投放策略...............................................................................................................13项目执行................................................................................................................................15项目之一：厦门印象——热气球全国巡游..............................................................15项目之二：厦门城市形象物化工程..................................
