第1页共72页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共72页传统媒体社交网站营销效果实证研究——以“人人网”为例中文摘要中国网民已突破4．5亿关口，规模居全球首位，其中社交网站用户规模达到2．1亿，SNS网站成为近几年发展速度最快、最受关注的网站类型。开心网、人人网等SNS网站聚集了数以亿计的用户，覆盖了最有消费能力的人群。2008年末，开心网的实践拉开了中国SNS社交网站植入式广告的序幕，从此互联网行业开始了对这种新型网络广告的探索。新媒体时代传统媒体的发展面临新的考验，媒介融合成为传统媒体“再度出发”的起点，也成为学界研究的热点。本研究以社会关注度和使用度较高的“人人网”为研究平台，以“人人网”中的传统媒体为研究对象，通过实证分析的研究方法对传统媒体的营销方式加以研究，希望促进传统媒体在社交网站上的应用开发，最终提出建立根植于社交网站的媒体营销新构想，同时本文也是学界和业界首次以新媒体中的社交网站为研究起点对传统媒体的营销效果进行的实证研究。【关键词】传统媒体；社交网站；人人网；SNS；社交网站；植入式广告；广告策略Chinesenetizenswhichistheworld’Slargestscalehavebreakthrough450million，includingtheworld’SlargestSocialNetworkSites(SNS)usersof2．1billion．SNShasbecomethequickestandmostpopularwebsitetypeinrecentyears．Happynet,EveryonenetetcSNSgatheredhundredsofmillionsofUSelfS)coverdmostconsumingcapacitycrowd．Late2008，HappynetpracticestartedtheimplantableadvertisingofChineseSNS，sincethentheInternetindustrybegantoexplorethenewInteractadvertising．Inthisstudy,thedegreeofsocialawarenessandtheuseofahigher"allnetwork"astheresearchplatformto"allnetwork"inthetraditionalmediaforthestudy,tostudywaysofmarketingthroughtraditionalmediaresearchmethodsofempiricalanalysis,Desiringtopromotethedevelopmentoftraditionalmediaapplicationsonsocialnetworkingsites,andultimatelyproposedtheestablishmentrootedinthesocialmediamarketingwebsitesnewideas,butalsoacademiaandindustryforthefirsttimethispaper,anewsocialmediasiteisthestartingpointforthestudyoftraditionalmediamarketingeffectivenessconductedempiricalresearch.Keywords：SNS；Traditionalmedia;socialnetworkingsites;Renren;implantableadvertising；Advertisingstrategy第2页共72页第1页共72页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共72页．n．Abstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II一、绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11、研究背景与目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12、研究现状与文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2（1）、国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2（2）、文献来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．43、研究方法与主要理论依据⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯j⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．6（1）、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．6（2）、主要理论依据⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6二、SNS社交网站概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯71、SNS社交网站起源一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7（1）、从Webl．0到Web2．0⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7（2）、SNS社交网站的出现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92、SNS社交网站的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12（1）、国外SNS网站的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．12（2）、中国sNS网站的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．133、SNS社交网站的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...
