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第1页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共36页深圳腾讯公司微信（Wechat）应用程序占领美国市场营销策划书第2页共36页第1页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共36页微信，是一个生活方式小组：王者队组员：李顺威林金彪邱伟全目录第一章前言-概述..........................................31.1公司简介.......................................................................................................................................31.2产品简介.......................................................................................................................................41.3策划内容.......................................................................................................................................5第二章市场分析...........................................62.1宏观环境分析...............................................................................................................................62.2微观环境分析.............................................................................................................................102.3SWOT分析..................................................................................................................................13第三章目标市场营销（STP）战略...........................173.1市场细分（SEGMENTINGMARKET）...............................................................................................173.2目标市场（TARGETINGMARKET）.................................................................................................183.3市场定位（POSITIONING）...........................................................................................................18第四章营销策略..........................................204.1产品策略.....................................................................................................................................204.2价格策略.....................................................................................................................................214.3分销渠道策略.............................................................................................................................214.4促销推广策略.............................................................................................................................21第五章行动方案..........................................225.1差异化策略行动方案.................................................................................................................225.2本土化策略行动方案.................................................................................................................235.3促销推广行动方案.....................................................................................................................24附件微信2015年业绩报告.................................25第3页共36页第2页共36页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共36页第一章前言-概述1.1公司简介腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国领先的互联网增值服务提供商之一。成立10多年以来，腾讯公司一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，为亿级海量用户提供稳定优质的各类服务，始终处于稳健发展的状态。2004年6月16日，腾讯控股有限公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯的使命。目前，腾讯把...