第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共16页摘要市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。它与社会市场活动紧密联系在一起，所以研究市场营销学要密切地结合实际情况。此次通过课程设计加深对市场营销学基本知识的理解，更好地掌握市场营销学的理论、方法和策略；把握市场营销课程设计任务是培养从事营销管理、营销策划、营销组织的初步能力，培养调研、市场分析、推销、公关等方面的基本技能。因此要想更好地研究市场营销学就需要一个优秀的企业作为研究的对象。本次课程设计选择的是2011年中国五十强企业中排名第二十九位的李宁体育运动用品有限公司。此公司是我国相对做得比较成功的企业，在很大程度上能满足对市场营销学的实际研究，填补对市场营销学的现实理解空缺。关键词：市场营销市场营销学理论营销策略李宁有限公司第2页共16页第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共16页目录绪论............................................................................................................................41、背景简介..................................................................................................................41.1成立初衷...........................................................................................................51.2规模情况...........................................................................................................51.3运动产品...........................................................................................................52、市场因素分析..........................................................................................................62.1环境因素分析...................................................................................................62.1.1外部因素................................................................................................62.1.2内部因素................................................................................................62.2消费者市场分析...............................................................................................72.2.1国外消费者............................................................................................72.2.2国内消费者............................................................................................72.3竞争者分析.......................................................................................................82.3.1国外运动品牌........................................................................................82.3.2国内运动品牌........................................................................................93、产品优势................................................................................................................104、产品定位................................................................................................................105、营销策略及其效果................................................................................................105.1产品策略.........................................................................................................105.2价格策略.........................................................................................................115.3渠道策略.............................................
