第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页《中层管理学院》46套讲座+6020份资料《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料更多企业学院：第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料北大方正软件技术学院2004-2005学年度第二学期期末市场营销学课程考试试卷A(2005年7月7日考试时间90分钟，满分100分)班级姓名学号_________题号一二三四五六总分.Ⅰ单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其代码填入题后的括号内。每题1.5分，共30分）得分评卷人1．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会的整体利益D.企业、消费者与社会的整体利益2．某啤酒公司的一种口味微苦的品牌啤酒，在北京地区的销售量一直很少，通过市场第4页共9页第3页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共9页调查发现,地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则北京对这种啤酒的需求状况属（）A不规则需求B充分需求C下降需求D无需求（）3.产品生命周期的各个阶段通常以下列那个数据的变化来衡量？（）A.产品使用寿命B.产品销售量C.产品市场占有率D.上市到退市时间4．康柏电脑在保证产品质量的基础上，24小时连续生产并节约生产成本，成功实现降价策略，这种做法的指导思想是基于何种营销观念？（）A生产观念B推销观念C社会营销观念D市场营销观念5．美国一家著名的软件生产厂商通过挖掘中国市场的潜在需求并增加中国市场的销售力量来实现业务增长。则其发展战略属于密集式发展战略中（）A市场渗透B产品开发C一体化发展D多元化经营6.在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.销售增长率和相对市场占率7.对于经营资源、技术资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）A.集中市场营销B.差异性市场营销C.密集式市场营销D.无差异市场营销8.企业产品组合的深度指（）A.产品线的平均数目B.企业所有产品的项目数C.产品组合的平均关联度D.每条产品线上平均的项目数9.一家奶粉企业，在分析了市场竞争状况、产品特点及顾客消费特点后，最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉，从而确定了（）A市场策略B产品概念C市场定位D目标市场10.按约定付款方式中“2/10”表示（）A按照约定时间付款优惠10分之二B十天内必须付款20%C十天内付款可以优惠20%D10天内付款优惠2%11．下列因素中不能影响消费者购买行为的一项（）A参照群体B企业竞争策略C生活方式D家庭成员的态度12.一新型手机从上市到退出市场共2年时间。其中销售量从小到大，旺销状况稳定了1年后开始萎缩。这1年时间属手机生命周期的哪个阶段？（）A.投入期B成长期C成熟期D衰退期13．某服饰店在正墙上挂有大幅刘德华穿着该品牌服装的照片，这属于A印刷广告B电子广告C路牌广告DPOP广告第5页共9页第4页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共9页14...
