第1页共86页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共86页市场营销学习题（本科）市场营销概述部分一、名词解释市场营销市场市场营销市场观念产品观念销售观念市场营销观念社会市场营销观念二、填空1.市场营销学是本世纪初在产生的。2.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。3.1937年在美国组成了全国性的组织，有力地推动了市场营销学的发展。4.市场营销学是一门建立在、和基础上的应用科学。5.市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段，第2页共86页第1页共86页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共86页即阶段、阶段、阶段、阶段。6.菲力普.科特勒认为“市场营销最重要的部分不是，仅仅是市场营销‘冰山’的顶端。”7.美国管理学权威彼得.杜拉克说：“市场营销的目标就是使成为多余。”8.有经验的市场营销工作者归纳出这样一个公式：市场=++。9.从19世纪末到现在，西方发达国家的企业市场观念，可分为五种即观念观念、观念、观念、观念。10.生产观念和产品观念都属于以——为中心的经营思想，其区别在于前者注重，后者注重。11.生产观念与推销观念不同的是，前者以重点，后者以为重点。12.市场营销观念是以中心的企业经营指导思想。三、判断题1.市场营销就是广告宣传。()2.市场是商品交换的场所。()3.市场营销观念坚持以消费者需要为中心。()第3页共86页第2页共86页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共86页4.市场营销就是研究产品的销售。（）5.市场营销是销售部门的工作。（）6.推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（）7.市场营销者可以通过营销活动创造需要。（）8.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。（）9．市场是商品交换的场所。()10．市场营销观念坚持以生产者为中心。()四、选择题1．市场营销理论20世纪初诞生在()。A．美国B．法国C．日本D．英国E．德国2．从营销的角度看待市场,市场是由(),()和()有机组成的总和。A．供求B．人口C．场所D．购买力E．购买欲望3．社会营销观念强调()利益,()利益,()利益的协调一致。A.社会B．银行C．消费者D．公众E．企业和职工4.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（）。A.产品观念B.市场营销观念C.推销观念D.生态营销观念第4页共86页第3页共86页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共86页5.市场营销的中心是（）。A.推销已生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去6.在买方市场条件下，一般容易产生（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念7.现代市场营销的构架形成于（）A.20世纪初B.20世纪20年代C.二次大战后D.20世纪60年代8.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（）A.社会营销观念B.销售观念C.市场观念D.生产观念9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：()A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念10.市场营销组合的4Ps是指（）A.价格、权力、地点、促销B.价格、广告、地点、产品C.价格、公关、地点、产品D.价格、产品、地点、促销11．社会营销观念强调()利益，()利益，()利益的协调一致。A．社会B.银行C.消费者D.公众E.企业和职工12..一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会第5页共86页第4页共86页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共86页顾客盈门。这种经营观念是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念13.“顾客需要什么,我们就生产供应什么”奉行这种经营哲学的企业是()企业。A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型五、简答题1．市场营销定义包含哪些含义?2．现代市场营销观念有哪些?引起市场营销观念变化的根本原因是什么?3．从不同角度分析市场意义何在?4.社会营销观念...
