第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页《国际市场营销学（二）》全国2008年7月国际市场营销学试题课程代码：00952一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）1．社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和（A）P17A．社会利益B．企业利益C．国家利益D．个人利益2．美国著名市场学家菲利普·科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段？（C）P165A．3B．4C．5D．63．在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（A）P153A．间接出口B．直接出口C．直接投资D．许可贸易4．宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（B）P152A．无差异型国际营销B．差异型国际营销C．密集型国际营销D．防御型国际营销5．根据产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一阶段称为（D）P190A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期6．无论进口商还是出口商,在选择以何种货币报价时最担心的问题是（C）P223A．货款回收B．销售数量C．汇率的波动及其应对D．价格的高低7．顾客通常更愿意接受（A）P223A．按他们本国货币报价B．按外国货币报价C．按第三国货币报价D．按特别提款权报价8．当出口商以外币报价而后汇率波动，这样企业的财政收入会受影响，这就是汇率波动引起的（C）P224A．竞争风险B．市场组合风险C．交易风险D．会计风险9．以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织,是最典型的连锁店,这叫做（B）P239A．自愿连锁B．正规连锁C．特许连锁D．超级连锁10．举行真诚合作、互利互惠这一基本原则的是（D）P279A．国际广告B．人员推销C．国际营业推广D．国际公共关系11．关系营销对国际市场营销的成功的重要性正在不断提高，而关系营销的重要途径就是（D）PA．国际广告B．人员推销C．营业推广D．国际公共关系12．企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，是（B）P287第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页A．战略B．组织结构C．企业制度D．企业风格13．波特认为，分析竞争优势的来源需要一种研究企业所进行的一切活动及其如何相互作用的系统方法。这一系统方法的基本工具是（C）P291A．通用竞争战略B．竞争环境分析C．价值链分析D．核心竞争战略14．在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性的影响，叫（A）P334A．外部性B．内生性C．与环境有关的外部性D．生产的外部不经济性15．成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠，这是（A）P303A．优惠贸易安排B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）16．根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（ACD）P153A．出口进入模式B．进口进入模式C．合同进入模式D．投资进入模式E．合作进入模式17．企业开展公共关系的常用方法有（BCDE）P279A．利用企业的品牌B．利用新闻媒体C．参与社会活动D．组织宣传展览E．提供各种服务18．关税按照征收对象或商品流向可分为（BCE）P70A．从量税B．进口关税C．出口关税D．从价税E．过境关税19．国际营销与国内营销的区别主要在于（ABDE）P3A．市场营销环境的不同B．营销者看待问题的视野不同C．经营的产品不同D．市场营销方案的差异E．对营销人员的能力结构要求不同20．影响国际营销的市场因素包括（ABCDE）P202A．消费者的支付能力B．市场结构C．分销渠道D．竞争情况E．供求状况三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）21．人员促销P25222．代理商P23423．密封投标竞价法P21424．品牌化P19825．差异型国际营销P152四、判断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）√26．在国际营销中，企业用外币还是本币报价没有差别。（×）P22327．特许经营与直接出口具有相似之处。（×）P157特许经营与许可贸易具有相似之处。28．国际市场上一手资料的营销调研方法就是问卷设计。（×）P94一手资料就是实地调研，包括问卷调查。五、简答题（本大题共5...
