第1页共58页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共58页Ha第2页共58页第1页共58页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共58页第3页共58页第2页共58页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共58页项目简介1.1“创意·价值·生活”三部曲“创意价值任你在，工作生活两面pad！”这是我们这次营销活动的口号！本次营销活动将会针对联想ideapadU330进行推广，采用促销和公关相结合的手段，以点带面，借以提升整个ideapad系列品牌电脑的销量，并且提高联想ideapad的品牌知名度和美誉度。创意价值生活口号及活动“Idea让爱心更有力量”创意方案评选活动“价值体验作画笔，汶川大地现爱心”助残行动“创意生活共分享，真我价值尽体验”慈善酒会主要内容1.收集在汶川地区由于地震成为残疾人的相关资料，然后在活动专门网站上公布，面向社会进行宣传2.收集帮助汶川残疾人的创意方案（将会对高校进行主要宣传，邀请各学校组织学生参加方案策划）3.对所收集的方案进行讨论4.进行投票选出最佳方案（详见第27页）1.组织志愿者去选定的六个地区执行“创意”活动的最佳方案。2.六个地区连到一起是一个爱心，寓意以行动做画笔谱写爱心。3.建立博客，分享心情。(详见第35页)1.举办酒会，邀请“创意·价值”活动参加者。2.分享活动感受，展示博客和照片。3.全程以ideapadu330进行展示，给目标消费者一个体验机会。4.进行星巴克限量版ideapad拍卖活动，收入全部捐给灾区残疾人。（详见第43页）促销活动活动期间开展联想ideapad电脑团购献爱心活动，活动期间，每购买十台ideapad电脑将有一五00元钱捐给灾区的残疾人，并且有联想星巴克爱心大礼包赠送。此次促销将在“创意”网站上开辟专区，凡是活动期间购买ideapad的消费者，在网站都会以点对点的方式显示每台电脑的捐款去向。活动期间开展“以旧换‘心‘，齐当idea派”活动。此次促销面向大学生，大学生的台式电脑可以根据配置和使用期限进行折旧，并补差价购买ideapad电脑。让大学生能够体验ideapad的生活，享受联想优质的售后服务，并且购买的每台ideapad电脑会想灾区的残疾人捐款100元。继续开展“以旧换‘心‘，成为idea派”活动。第4页共58页第3页共58页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共58页1.2营销模型本次营销活动采用AISAS模型（Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享），更加适应消费者的变化，注重和消费者进行沟通，结合事件营销、体验营销、情感营销、口碑营销、网络营销和病毒式营销，在消费者心中产生连锁反应，认可联想ideapad的品牌，对联想ideapad产生兴趣，从而提高整个ideapad品牌的产品销量。AISAS模型“创意·价值·生活”营销三部曲，将以AISAS模型作为基础，在三部曲执行的过程中，五大活动将会连为一个“微笑曲线”，全程采用整合化的传播模式，将会在消费者心中造成连锁反应，通过多种营销方式，采用web2.0式的营销手段，提升ideapad的品牌知名度和美誉度，并促进全系列销量。“创意”系列活动“价值”系列活动“生活”系列活动事件营销、情感营销、网络营销体验营销、病毒式营销、情感营销话题营销、情感营销、体验营销、口碑营销创意扶助方案收集爱心团购大行动价值体验作画笔，汶川大地现爱心以旧换‘心’，齐当idea派创意生活共分享，真我价值尽体验AttentionInterestSearchActionShare第5页共58页第4页共58页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共58页1.3模型分析第6页共58页第5页共58页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共58页目录目录......................................................5项目背景..................................................51.企业背景...................................................52.产品背景...................................................63.目标消费者.................................................6项目调研...............................
