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第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页日本电通广告公司：广告就是被明确表示出的信息发送方针对诉求对象进行的有偿信息交流活动。营销是指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或者某个组织预定的需求、欲望和目标。整合营销传播的概念课本P22概念.另一种表述方式是：以利益相关者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播品牌形象，传递一致的产品信息，建立、保持和发展产品/品牌与利益相关者的长期密切的关系。4P理论向4C理论的升级；第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页ProductConsumerPriceCostPlaceConveniencePromoteCommunication印刷术的发明1450年，古登堡发明金属活字印刷术后，直接为广告提供了先进的信息传播手段；第二节现代广告的发展一、前工业化时期：19世纪以前美国广告之父：本杰明.富兰克林二、工业化时期：19世纪初到19世纪末现代广告代理制度1）媒体掮客阶段伏尔尼.帕尔默：第一位美国广告代理人，替报纸拉广告，收取佣金；乔治.罗厄尔：第一次批发媒体版面，第一个垫付媒体费用，出版了《美国报纸索引》沃尔特.汤普生：发展了杂志媒体称为广告媒体。（2）现代意义上的广告代理公司第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页艾耶父子广告公司：除了拉广告之外，还提供技术性服务，比如广告文案撰写，广告版面设计等等。三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代四、美国后工业时期的广告业：20世纪80年代之后中国古代广告最早的名人广告：伯乐相马最早的印刷实物广告：北宋济南刘家针铺的玉兔捣药中国近代广告邸报——京报察世俗每月统计传——最早定期刊登中文广告通俗报——一八99年，六个版中广告有4.5个版。政治官报——官办媒体登广告1922年，美商奥斯邦在上海设立奥斯邦电台，插播商业广告；1927年，本土新新广播电台成立；路牌、橱窗、霓虹灯等广告出现，带来了广告的多样化时代。广告行业的学术、自律方面：第4页共15页第3页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共15页北京大学新闻学研究会-19一八年<广告须知>——甘永龙19一八中华广告公会—1927年戈公振、徐宝璜—研究广告1979年也被称为中国广告业的元年。中国广告元年的重点广告历史事件1、1979.1.4天津日报恢复刊登商品广告2、1979.1.14上海《文汇报》3、1979.1.28上海解放日报开始刊登广告4、1979.3.20工人日报作为全国性大报开始刊登广告5、1979.3.23精工手表和美能达相机分别在文汇报和解放日报上刊登广告。……6、1979年2月上海恢复路牌广告业务，在11个公交车站设置广告牌40余块19世纪就有相关论述；第5页共15页第4页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共15页1901年，斯科特（美国西北大学）第一次提出要将广告发展成为学科；1903年，斯科特写出《广告原理》，1910年，写出《广告心理学》；日本也是最早产生广告学科的国家之一；我国较早从事广告学研究的是戈公振（《中国报学史》）、徐宝璜（《新闻学》）；广告管理是指国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调和控制，特点：明确的目的性严格依法进行多层次性广告控制环境（广告管理）的构成：1、行政管理（主）第6页共15页第5页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共15页2、行业自律（次）3、行业外监督（次）广告的行政管理1、国家广告行政管理机构：国家工商行政管理总局2、具体职能部门：国家工商行政管理总局广告监管司3、广告管理所依据的法律法规：见P96中国行业自律的主要组织：中国广告协会广告主体包括广告主、广告公司与广告媒介媒介代理费媒介代理费是一五%。媒体返还全部广告费的一五%给广告...