市场营销学样本试卷VIP专享VIP免费

第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共16页《市场营销学》样板试题一一、单项选择题（在下列给定的各小题备选答案中，有一个最恰当的答案，不得多选。每小题1分，共20分）：1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念2、市场营销管理的实质是管理。A.企业B.文化C.行政D.需求3、市场营销学在产生于。A.英国资产阶级革命时期B.法国资产阶级革命时期C.日本明治维新时期D.美国由自由资本主义走向垄断的时期4、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者5、低机会和高威胁的业务属于。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务6、恩格尔定律揭示：随着家庭收入的增加，用于家政经营管理和固定费用的支出占总收入的比例将。A.会上升B.会下降C.大体不变D.不定7、在上海“白猫”集团购并了万州“五·一”日化厂后，上海“白猫”实施了发展战略。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多样化第2页共16页第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共16页8、在消费者收集信息的所有“信息来源”中，可信度最高的信息来源是。A.他人来源B.本人经验来源C.商业来源D.公共来源E.包装信息来源F.POP来源9、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于。A.需求层次B.激励程度C.精神状态D.主导需求10、产业市场的需求是引申需求，是指其市场需求是。A.从本企业需求派生出来的B.从中间商需求派生出来的C.从消费者需求派生出来的D.从产业市场需求派生出来的11、在买方市场条件下，实力有限的中小企业常采用。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.目标市场营销12、流行服装流行较快，而除草药剂推广就比较慢，这是由于。A.新产品的相对优点B.创新产品的适应性C.创新产品的简易性D.创新产品的可传播性13、产品组合宽度是指。A.产品线的多少B.每条产品线的产品项目的个数C.各产品线之间的关联性D.所有产品线产品项目的总和14、人寿保险属。A、方便品B、特殊品C选购品D、非渴求品15、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于。A.现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣D.促销折扣16、日用品的分销策略通常是。第3页共16页第2页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共16页A广泛分销B.选择分销C.渗透定价D.独家分销17、体积小而轻便、销售分布广泛的产品，一般应采取。A.短渠道B.长渠道C.零级渠道D.一级渠道18、在企业的促销手段中，具有人性化的促销手段是。A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系19、产业用品市场营销的最主要促销工具是。A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系20、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是。A.保护功能B.促销功能C.便利功能D.增值功能二、判断正误（判断下列各命题的正误；“正确”则用“T”表示，错误则用“F”表示，每小题1分，共20分）：（）1、社会市场营销观念与市场营销观念有着本质区别，是两种完全不同的营销理念。（）2、针对无需求，企业营销管理的任务就是激发需求。（）3、市场营销的核心职能是交换。因此，市场营销活动也就是企业的商品交换活动。（）4、环境的客观性特征决定了企业只能被动地适应环境。（）5、市场机会不一定是企业的市场营销机会。（）6、企业从卖方的角度出发研究市场，其核心是研究消费者市场需求及其购买行为。（）7、当产品同质性较好时，企业应采取差别市场营销。（）8、在消费者“信息收集”阶段收集信息途径中，“商业来源”是最大的信息来源，但它主要起通知作用。（）9、“反市场细分”就是反对市场细分。（）10、无差别性目标市场营销因为具有成本经济性的优点，所以采用这种目标市场营销战略的企业获得的利润肯定比采用其他的目标市场营销战略的获利要高。（）11、变动成本定价法实际上是...