洗衣粉市场调研报告洗衣粉市场调研报告关键词：洗衣粉,调研报告,市场洗衣粉市场调研报告介绍：洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最剧烈的行业之一，下面是洗衣粉市场调研报告，欢迎阅读理解。一、洗衣粉中国市场品牌开展历程洗衣粉品牌格局的演化大致经历了四个阶段。第一阶段：（****年往常）白猫独秀计划经济体制下，厂家只负责消费，销售那么由国家统一实行配给。洗衣粉市场调研报告详情：洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最剧烈的行业之一，下面是洗衣粉市场调研报告，欢迎阅读理解。一、洗衣粉中国市场品牌开展历程洗衣粉品牌格局的演化大致经历了四个阶段。第一阶段：（****年往常）白猫独秀计划经济体制下，厂家只负责消费，销售那么由国家统一实行配给。白猫洗衣粉那么成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。第二阶段：（****年）****创始新纪元上世纪80年代初期，****超浓缩无泡洗衣粉的征询世，创始了中国洗衣粉历史的新纪元，同时****也敢为天下先，在当时企业广告认识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放****的广告，一时间****、沙市日化的广告语和一比四、一比四的广告歌走进千家万户。****从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地点品牌开场雄踞一方。第三阶段：（****年）外资四大家族主导这一时期，外资洗衣粉开场在中国控股合资或直截了当设厂消费。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上获得节节成功，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场根本由结合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。第四阶段：（****-今）本土品牌成功阻击四大家族由于本钱过高，外资洗衣粉不断未在中国市场有好的盈利表现，因此广告、促销力度慢慢减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也慢慢转向购置价格低廉的国有品牌而一些国内品牌借现在机，凭借价格和广告优势，确立了本人的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。二、****年度品牌竞争格局（一）总体竞争格局洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、结合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地点性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。（二）市场竞争深度分析1．市场浸透率分析进入21世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。全国30城市市场浸透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场浸透率近乎100%，市场容量已经根本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次大概有所增加，但趋势仍然不明显。因此任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升；立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。截止2003，洗衣粉市场大盘已定：（1）华北区雕牌急剧增长，2001攻下华北。微妙勉力坚守第二阵营，活力28一落千丈，与其它品牌共同据守第三阵营。（2）华东区微妙不断雄霸第一，白猫第二。但****年，雕牌一举攻下华东，坐上华东区头把交椅。（3）华南区品牌竞争尤酣，立白、汰渍、雕牌均全力攀升，甚至2002已呈颓势的微妙也在奋力上扬。尽管雕牌仍然表现出最强劲的上升幅度，但鹿死谁手？犹言过早。（4）雕牌2002攻下华西，微妙和汰渍在第二阵营竞争，但大概汰渍领先开场动作。（5）东北区雕牌一马领先，其他一泻千里，溃不成军。汰渍微弱地对抗成功。2、品牌忠诚度分析雕牌较高的忠诚度为其一马平川奠定了坚实的根底，或者说，雕牌之因此能在全国范围内所向无敌，得益于其较高的品牌忠诚度。三、主要品牌手段分析1．雕牌雕牌的成功，除在区域市场的运筹帷幄、各个击破外，其关于本身的品牌定位及对核心消费人群的诉求，是其制胜的另一法宝。作为家庭必需品的洗衣粉，价格不能不是一项考虑的要素。尤其是洗衣频次高、洗衣粉消费多的家庭，对价格越敏感。雕牌采取了走中低端...
