孔凤春杭州地区营销策划执行时间：2012.06—2013.06小组成员：09市场营销（1）第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共35页保密须知本营销策划属商业机密，所有权属于杭州孔凤春化妆品有限公司。该策划中所涉及的内容和资料仅限杭州孔凤春化妆品有限公司使用。任何人都必须遵从以下规定：1．此策划方案属于杭州孔凤春化妆品有限公司内部加密性文件，任何人不可以对外流传。2．在未经杭州孔凤春化妆品有限公司允许的情况下，任何人（包括企业内部人员在内）不得将此次营销策划方案进行全部或部分的复制、传递给他人或者影印。3.参与此次策划的人员不可将本营销策划方案二次用于其他类似行业的营销方案。4．此策划方案的最终解释权归本小组所有。5.本营销策划不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。第2页共35页第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共35页目录一.执行概要...................................................................3二.企业介绍...................................................................4（一）品牌历史......................................................................................................................4（二）产品卖点......................................................................................................................5（三）产品系列......................................................................................................................5三、市场分析..................................................................7（一）一般环境分析..............................................................................................................7（二）杭州市市场分析...........................................................................................................7（三）消费者需求分析...........................................................................................................8（四）竞争者分析..................................................................................................................9四、SWOT分析................................................................14（一）优势............................................................................................................................14（二）劣势............................................................................................................................15（三）机遇…………………………………………………………………………………..16（四）威胁............................................................................................................................17五、营销战略STP分析.........................................................17（一）市场细分....................................................................................................................17（二）目标市场....................................................................................................................18（三）市场定位....................................................................................................................18六.营销目标.................................................................19（一）市场目标....................................................................................................................19（二）财务目标....................................................................................................................19七....
