第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共31页1：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）1.愿望竞争者2.一般竞争者3.产品形式竞争者4.品牌竞争者2：某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）1.同心多元化2.水平多元化3.集团多元化4.垂直多元化3：旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（）1.愿望竞争者2.一般竞争者3.产品形式竞争者4.品牌竞争者4：某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）1.职能型组织2.产品型组织3.市场型组织4.地理型组织第2页共31页第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共31页5：某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（）1.产品线2.产品大类3.产品项目4.产品深度6：沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）1.集团多元化2.同心多元化3.水平多元化4.关联多元化7：空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）1.潜伏需求2.充分需求3.不规则需求4.过量需求8：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）1.采购者2.信息控制者3.使用者4.影响者第3页共31页第2页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共31页9：工业产品的促销一般多采用()的方法。1.营业推广2.人员推销3.公关4.广告10：()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。1.求实2.求名3.求新4.求美11：国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）1.水平一体化2.前向一体化3.后向一体化4.同心多元化12：促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）1.从买方向卖方传播沟通2.从卖方向买方传播沟通3.一次性的双向传播沟通4.反复循环的、双向式的传播沟通第4页共31页第3页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共31页13：企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于（）1.声望定价2.尾数定价3.招徕定价4.整数定价14：某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是()1.快速撇脂策略2.缓慢撇脂策略3.快速渗透策略4.缓慢渗透策略15：产品价格低，其营销渠道就应()。1.长而窄2.长而宽3.短而窄4.短而宽16：依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()1.核心产品2.形式产品3.延伸产品第5页共31页第4页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共31页4.潜在产品17：同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（）1.派生需求2.需求弹性大3.需求量小4.需求不稳定18：()市场的需求具有鲜明的可诱导性。1.产业2.中间商3.政府4.消费者19：以现有产品开发新市场，这是()战略。1.一体化2.市场渗透3.市场开发4.产品开发20：与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（）1.政府机构2.政府官员3.政府机构和压力集团第6页共31页第5页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共31页4.政府官员中的压力集团21：某企业A产品市场占有率15%，主要竞争对手的市场占有率分别为20%、12%，请从与最大竞争者对比角度看，该企业相对市场占有率是（）1.30%2.60%3.75%4.125%22：品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。1.品牌2.商标3.品牌标志4.品牌名称23：利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。1.产品开发2.同心多元化3.综合多元化4.水平多元化24：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长...
