第1页共71页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共71页摘要2011年微信出现在大众的视野,微信在近两年快速的发展,使其成为移动互联网营销的重要应用之一,微信营销是继微博营销之后的新媒体营销的典型代表。众多企业微信营销的成功案例,让国内企业将目光转向了微信。微信做为社交性应用软件,其及时性传播,精准性投放、病毒性扩散等营销传播特性,日益凸显了其优越的营销传播价值。微信营销传播虽然被很多人认可,然而目前国内只有少数的企业能够成功的利用微信作为营销传播手段,大部分的企业依然找不到适合自身的微信营销传播策略。国内微信营销传播的理论研究正处在快速发展的阶段,微信营销传播理论研究不断增加,但是理论的研究仍是缺乏系统性。本文借助传播理论和营销理论,分析企业微信营销传播的应用现状,针对目前微信营销的问题提出策略,为将来企业的微信营销传播提供些许借鉴。本文共有七章,首先,对国内外对于微信营销传播的研究现状进行整理研究。而后对文章整体涉及到的相关理论整理综合。第三章则是对微信营销传播现状进行了详细的分析。第四章,对微信营销传播渠道提出来创新思路进行了分析。第五章,提出微信营销传播在理念、策略、功能等方面提出了创新思路。第六章,通过对企业成功案例的进行实证分析,将理论和现实应用相结合对未来其他企业进行微信营销提供借鉴。关键词:微信;营销传播;模式;策略英文摘要ABSTRACTWechatappearsin201LitisdevelopingquicklyinlasttwoyearsandbecomesoneofthemostimportantapplicationofmobileInternetmarketing,Wechatmarketingistypcialapplicationofnewmediamarketingaftermicrobloggingmarketing.ThereareManysuccessfulenterpriseswechatmarketingcasesandmanyenterprisespaycloseattentiononthewechat.Associal-lineapplicationsoftware,wechatsoftwarehavemanyfeaturessuchasthetimelydissemination,accuratedelivery,theviralproliferationandsoon.Wechathighlightsitssuperiorvalueofmarketingcommunication.Wechatmarketingcommunicationhasbeenacceptedbymanypeople,however,onlyafewenterprisescansuccessfullyusewechatasamarketingcommunicationtool,mostenterprisesstillcannotfindasuitablematketingcommunicationstrategyfortheirownweehatmarketingcommunicationstrategy.Thetheoreticalstudyofwechatmarketingcommunicationisinrapiddevelopmentstageandthewechatmarketingtheoryresearchisincreasing.Buttheresearchisstilllackofsystemic.Withpropagationtheoryandmarketingtheory,thisarticleanalysisthepresentsituationoftheapplicationofwechatmarketingandputforwardthestrategytosolvetheproblemofwechatmarketing,hopingtoprovidsomereferenceforwechatmarketingInthisarticlehassixchapters,thefirstpartsummmizedthecurrentsituationofwechatmarketingcommunicationresearchmddevelopmentindomesticandforeign.Thenanalysisthedefinitionofcorrelationtheory.Thethirdchapteranalysisthemarketingcommunicationindetail.Thefourthandfifthchapter,analyzedtheinnovationofwechatmarketingcommunicationschannelandstrategy.Thefinalchaptersummarizethewholearticle.Keywords:Wechat;Marketing;Communications;Model;Strategy目录第2页共71页第1页共71页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共71页1章□1.1研究背景1.2研究意义1.3国内外研究现状1.3.1国内研究现状1.3.2国外研究现状1.4研究方法第2章理论综述2.1整合营销传播概述2.2移动互联网营销传播概述2.2.1移动互联网营销发展2.2.2移动互联网营销传播方式2.3微信的定义及发展历程2.3.1微信的概念2.3.2微信功能2.3.3微信发展2.3.4企业微信平台功能2.4微信营销传播环境分析2.4.1政治法律环境2.4.2技术环境2.4.3市场环境2.4.4用户分析2.5微信营销传播特点2.5.1时营销传播特性2.5.2爆发式传播特性2.5.3病毒式传播特性2.5.4传播内容多元化2.5.5传播渠道多样化2.5.6传播者个体化2.5.7定位精准化第3...
