第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页休閒服務業導入電子商務網站成功因素探討邱富宏遠東技術學院資訊管理系陳湘怡遠東技術學院資訊管理系陳韻如遠東技術學院資訊管理系摘要隨著現代科技的日新月異，電腦和網路已經成為人們找尋資訊的必備工具，也加速了資訊彼此間相互流通的速度，各產業電子商務網站的建構成功與否，對於本身的企業形象以及線上行銷影響甚大。近年來政府大力提倡觀光產業，以及現代人們對自然的崇尚，假日親子間的出遊風氣甚盛。因此本研究探討休閒服務業導入電子商務網站成功因素，以多個個案的網站內容分析、現場觀察及深度訪談為研究方法，藉由三個不同背景的休閒產業，從運動休閒、休閒農場及溫泉旅館，來探討在不同型態背景下，休閒服務業導入電子商務網站時所應注重的成功因素。研究結果顯示：1.使用者對企業電子商務網站之品質滿意需求，充分表現以重視服務品質、顧客滿意與創新價值等較均衡之發展趨勢。2.品質需求構面上，於科技、內容、個人、互動、可靠、便利等構面，顯示出以可靠與便利為現今最重要之需求。3.提供虛擬實境與影音介紹，使顧客更加了解產品與服務內容，可提高網站的外觀感受。4.建立網路社群與一對一行銷模式，發展出良好的網路服務系統，提升網站服務與顧客滿意度。5.影響網站要素為內容品質、快速易用、搜尋導覽、客製化服務、虛擬社群和安全性，不同背景的休閒服務業可依影響力強弱作為優先改進之依據。本研究彙整出休閒服務業導入電子商務網站之成功因素，可以提供休閒產業在建構電子商務網站之參考依據。關鍵字：客製化、網路社群、顧客關係管理、關鍵成功因素壹、前言由於政府對觀光產業的提倡、週休二日的實施、國民所得的提昇及觀念的改變，加上現代人對大自然的崇尚與出遊踏青的注重，進而帶動了休閒產業的發展，使得休閒產業已成為國人生活中不可或缺的一部份。再加上網路科技的蓬勃發展，讓觀光休閒服務業與顧客之間產生了非常大的影響。據世界觀光組織的報告指出：線上科技使的觀光產業與顧客之間，觀光產業間，以及顧客與顧客的關係，甚至也包括第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页了溝通行為以及傳遞方式也都產生了相當的改變。（WorldTourismrganizatin,1999）。由此可見，一家企業想要擁有與人競爭的能力，除了本身企業的能力與品質要有相當的水準之外，企業的電子商務網站勢必必須要能夠獨佔群雄，才能有與人競爭的優勢。一個好的電子商務網站必須能夠滿足使用者對商務網站的需求。包含了內容品質、快速易用、搜尋導覽、客製化服務、虛擬社群和安全性。內容品質須包含科技、內容、可靠與便利等構面外，還須展現服務的高水準，對顧客滿意度的重視，還有堅持創新的原則，以表現出可靠與便利。而網站本身功能的架構也必須層次分明、簡單易懂，不能過於複雜，要讓消費者能夠快速易用。還有站內的搜尋導覽也很重要，導覽的頁面必須符合網站本身的功能架構，最好能於每個功能上予以超連結，讓消費者可以直接到想找尋的功能頁面，另外讓消費者直接鍵入關鍵字搜尋，以便快速找到想搜尋的資料，也是一項重點。如何讓消費者對於網站的需求不再是單存找尋資料的工具，那麼建立網路社群與一對一行銷模式，發展出良好的網路服務系統，提升網站服務與顧客滿意度，可以提高消費者對商務網站的忠誠度。另外提供虛擬實境與影音介紹，除了能讓顧客更加了解產品與服務內容外，也可提高網站的外觀感受，以吸引初次到訪的消費者。Daniel(1961)認為大部分產業都具有三到六項關鍵成功因素，而一個公司必須以關鍵成功因素來引導資訊系統，並且需要將這些要素做的特別好，才能朝向正確的努力目標邁進。Glueck(1982)也認為關鍵成功因素乃是利用產業分析找出產業環境的機會與威脅，進而評估企業自身之優勢與劣勢，藉此尋找出關鍵成功因素，並透過決策與行動方案，幫助企業發展有效之策略。因次本研究主要是針對休閒服務業導入電子商務網站的成功與否，來探討歸納出其電子商務網站的成功關鍵因素，並且藉由三個不同背景的休閒產業，包...
