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第1页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共27页北京光耀天润广告有限公司媒介资讯Mediainformation(光耀天润媒资字20041022号)报呈：光耀天润总经办刘震总经理光耀天润总经办刘明副总经理主编：张晶陈法睿吴熙北京光耀天润广告有限公司媒介部2004年11月22日第2页共27页第1页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共27页目录央视资讯：央视招标突破50亿宝洁成为05年度新标王-------03行业动态：地方台与央视的新一轮较量-------------05广告业瞄准网吧------------------072004年糖果行业再掀“甜蜜品牌”创造风暴------09市场信息：北京青年报年底香港上市--------------12北京欢乐传媒集团即将上市-------------12第3页共27页第2页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共27页媒介研究：电视媒体与网络媒体的融合-------------15从电视剧广告营销的角度看媒体品质的传播力-----21品牌案例：海信空调高明的品牌占位战略-------------23央视招标突破50亿宝洁成为05年度新标王央视国际2004年11月18日22:28第4页共27页第3页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共27页11月18日,北京梅地亚中心高朋满座，国内外商界精英济济一堂，在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中，被视作“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第１1个年头。本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加，场内外水泄不通，现场气氛高潮迭起，一波未平，一波又起。本次招标总额达到52.48亿。考虑到今年因为政策原因，去年招标的“21点档电视剧中插广告”没有能执行，因此今年的中标额同比实际增幅高达27.47%。在参加招标的100多家企业中，宝洁公司以3.8515亿的中标总额名列榜首，成为本次招标会上最大的赢家。此次招标大会呈现出三大特点，引人关注。第5页共27页第4页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共27页一是外资企业中标额巨额增长，今年在CCTV黄金段位广告招标大会现场有了很多外企首度现身，参与投标的国际企业是去年的10多倍。除了“宝洁”在去年基础上再度中标之外，联合利华,高露洁,NEC,肯德基等国际品牌也都中标成功;二是国字头企业报名参与投标的数量达到去年的4倍以上，包括中石油、中石化、中国人寿，还有通讯运营商如中移动、中国电信等企业也都成功中标。三是地区客户的增长，福建的企业去年主要是夏新、银鹭、雅客，今年在15个以上，上海去年本土企业只有脑白金等少数几个，今年上海报名的客户达到去年的8倍以上。浙江报名的客户去年主要是娃哈哈、养生堂，今年是去年的2倍以上。四是新行业踊跃参与投标，金融、保险、服装、糖果、太阳能、黄酒、家具连锁、快餐连锁、家电连锁、低压电器、掌上电脑等行业都涌现出许多投标黑马。第6页共27页第5页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共27页招标刚一开场就迅速进入了高潮，在位于《天气预报》与《焦点访谈》之间的2005年1-2月份第一选择权（第一标）的竞拍中，统一润滑油与数家企业经过10多轮激战，最终以3600万元拔得头筹，赢得了如雷般掌声；“黄金档电视剧特约播映”的竞拍成为今天招标的第二大高潮，在与155号企业经过数十轮酣战后，888号企业（娃哈哈集团）以8900万中标2005年上半年晚间电视剧特约播映，在接下来的下半年电视剧特约播映竞标中，娃哈哈以8000万再次竞标成功，一时震动全场；其他招标项目如“19点报时”、“新闻联播后”等标的物都受到了企业的追捧，总体中标价在去年的基础上都有较大的增幅。专家认为，这几年央视广告招标额的持续增长，正是这几年中国经济健康、快速发展的见证。今年，国家对经济的宏观调控促进了产业结构的良性发展，这是导致招标额总体增长的重要原因。行业动态：地方台与央视的新一轮较量2004年10月12日16:3来源:中国经营报作者:赵正跨区域媒体联合：地方台与央视的新一轮较量？就在南京当地具有影响力的新闻栏目《南京零...