中国农村家电市场的分析与展望VIP免费

第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页中国农村家电市场的分析与展望经过有关部门和生产经营者的开拓，农村家电消费环境的逐渐改善，我国农村家电市场有所启动，需求增加。据统计，彩色电视机、电冰箱、摩托车等需求弹性系数较大的耐用消费品年末拥有量成倍增长。在温饱阶段农民追求的“新四大件”得到极大普及。２００１年，农民平均每百户拥有彩色电视机５４．４台，比１９８９年增加１４倍；电冰箱１３．６台，比１９８９年增加１４倍；洗衣机２９．９台，比１９８９年增加２．７倍；电风扇１２９．４台，比１９８９年增加２．８倍。现代家庭生活的许多耐用消费品，如电话、移动电话、空调、电脑等也进入了农民家庭。２００１年，农民每百户拥有电话机３４．１部、移动电话８．１部、空调１．７台、组合音响８．７台。但与城市相比，我国农村家电市场仍然较低迷，由于受多种因素的制约，使需求潜力巨大的市场尚未有效释放，需要根据农村市场的需求特点，潜心开拓。农村家电市场为何难启动？形成农村市场难以启动的主要原因是：一、收入因素１、农民手中可用于消费的购买力仍十分有限。近年来由于占全国人口６４％左右农民的收入增加不多，导致农民购买力偏低，直接影响到消费需求的稳固回升。最直接的影响有三个方面：一是影响了农村市场的启动，二是城乡居民收入差距再次扩大，三是不利于尽快使农村巨大的潜在需求转为现实的购买力。２、尽管２００１年农民收入出现了恢复性增长，今年上半年的增幅也有所提高，但增长缓慢的总趋势没有真正改变，再加上农民对入世后农产品可能大量进口的担心，在很大程度上影响了农村消费需求的增长。占全国人口６４％左右农民的收入增长持续减缓，导致农村市场购买力偏低，将直接影响到国内消费需求的稳固回升，不第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页利于尽快使农村巨大的潜在需求转为现实的购买力。目前农民增收途径有限，城市下岗工人增多，农民外出打工赚钱的机会受到影响。因此，期待农民收入在短期内有大的提高是不现实的。农民收入问题不解决，农村市场就不可能根本启动。３、农民负担仍然较重，削弱了农民有限的购买力。近年来，尽管政府三令五申减轻农民负担，但不少地区农民负担并未真正减轻，一些不合理负担和名目繁多的变相收费仍在严重削弱农村购买力。农村的乱收费、乱集资、乱摊派的现象和擅自设立收费项目，加上人情往来等方面的支出大幅度增长，使农民有限的购买力分流较多，难以形成对消费品的旺盛需求。二、环境因素１、消费环境差、消费观念落后，不少农民对家电仍是处于“买得起用不好或用不起”的窘境。从我国绝大多数农村地区来看，消费环境仍然较差。一些地区供水、用电、道路、电视信号接转台等基本问题仍未解决好。不少地区农村电力设施落后，农村电价高，农民用不起，影响了家电的普及。加上农民受传统观念的影响较深，对一些新特产品难以接受，从而限制了农民的消费面。农村大部分地区供水、供电、交通等基础设施发展滞后，电网老旧，电视信号微弱，还有一些地区连人畜饮水都困难，更没有条件奢谈洗衣机，交通条件差，产品维修不便与售后服务跟不上也使部分农民放弃了购买欲望，造成农村消费潜力难以释放。农村消费环境差，即使买得起，也存在用不好或用不起的现象，严重制约了农村市场的开拓，使得近几年农村市场销售平淡。２、假冒伪劣商品充斥农村市场，使广大农民购物时心有余悸，望而却步。长期以来，在打假治劣方面，也存在重城市轻农村的现象，加上一些造假者利用农民对商品识真辨假能力相对较弱，自我保护能力差，买东西心里总是没有底。在不少地区甚至投诉无门的状况，将大量假冒伪劣商品投向农村，严重侵犯了农民利益，也影响了农村的消费环境，使农民正常的消费需求不能顺利实现。农村市场体系不健全，商品第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页流通组织混乱，基本上是以私营个体的小店、小铺为主，假冒伪劣商品多，造成农村部分...