第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页《受众调查》期末复习指导一、学习中的问题和要求•同学们在网络学习中投入时间过少•期末成绩构成•平时成绩占30分–平时作业每次10分，共20分–讨论组讨论情况占10分–第一次作业已结束提交，请抓紧时间提交第二次作业，以及参与学习小组讨论•期末考试成绩占70分–期末应花费较多时间复习二、本学期的重点内容对调查和数据的正确应用和解读，反对误用和滥用：请结合第一次作业及在线交流记录理解抽样调查的基本原理：由样本数据去推及总体样本对总体的代表性：抽样的方法是否科学，参考资料及在线交流中有较多的讨论第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页调查中主要误差：抽样误差和非抽样误差，其影响和控制方法三、期末考试方式开卷考试考试时间120分钟四、试题类型和分值1.名词解释（4个小题，共20分）2.辨析题。请先判断，再进行解释。（3个小题，共30分）3.简答题（3个小题，共30分）4.论述题（1个小题，共20分）五、课程总复习知识点1.受众调查的核心：把受众置于传播链的中心，让受众说话。受众调查就是收集受众本身关于媒介使用的意见、态度、行为等信息。2.受众调查的本质：由于研究对象的不能穷尽性，我们总是只研究一部分样本，所以研究的任何结果都是绝对的“测不准”却是相对的“测得准”。3.误差：受众调查的结果中包含两部分误差：一类是由于只研究一部分样本却要描述总体，由部分代表总体时产生的抽样误差，是不可避免的，但可以控制大小。另一类是因为调查态度的不严谨、调查方法的不完善、调查环节的疏忽管理等原因产生的人为错误，不知其大小，对研究结果的准确性有很不好的影响。第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页4.受众调查的方法：各种调查方法的实质都是要努力获知关于真实世界的信息，但由于真实世界的复杂性，任何方法似乎都只能窥豹一斑，得到关于真实世界很小的部分的有限的结论，但各种方法综合使用，研究就可以递进地深入，从而逐渐打开真实世界的面纱。所以受众调查的方法是多种多样的，主要的分类方法是定性方法和定量方法。前者可以深入探究现象的过程、原因和结果以及个体的深层次的观念、想法，但研究对象的数量较少，属于深度型研究的方法；后者可以以数量化的语言给出对于现象或个体的描述，研究对象的数量必定要较多，采用标准化的调查表格，对于个性化的信息往往从简处理，所以研究的深度方面有很大的限制，属于广度型研究的方法。主要的定性方法：实地观察法、深层访谈法、小组访谈法。主要的定量方法：问卷调查法、实验法。5.抽样方法：定性方法不需要采用概率抽样，定量方法如果要得出关于总体的结论，必须要采用科学的随机抽样（概率抽样）。人们关于调查方法的误用最多的就是用非随机抽样的方法却试图得出关于总体的结论，调查结果中显然存在很大的错误。6.问卷调查法：是定量的方法，调查结果可以用数量化语言表示。在随机抽样的基础上，整个方法的核心就是尽量减少调查各个环节中的人为失误引入的误差，这个思想贯穿于整个调查过程。包括问卷设计中要严谨考虑不要产生诱导性误差或由于措词不当等第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页引起的偏差、把握问题的排列顺序避免前面的题对后面的题产生污染、尽量采用标准化程度最高的访问式访问方式、控制问卷的编码和录入中的错误、等等。7.实验法：实验法是可以研究现象间因果关系的正确有效方法。实验法的核心是找出影响因变量的真正原因到底是不是某一个自变量。实验法的种种努力都是在分辨特定的自变量和其他原因到底是谁在对因变量起作用。这种努力体现在研究设计中，要有前测和后测、要有控制组和对照组（这两个组需要随机化分组产生）、有时要采用双盲实验、不向受试者暴露实验的真正目的等。为了把可能引起因变量的其他外部变量的作用屏蔽掉而采用严格的实验设计，可以得出自变量的真正影响，从而使...
