第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共31页中外广告史绪论一、单选／多选20题20分1.广告是人类的必须产物。P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提高和的进步。在广告发展史上，生产力发展作用下的一直是推动广告进步得主要动力。同时的发展也为广告的发展不断提供新的条件。P13.的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。P14.在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。的发展，促进了广告代理的诞生。最终在19世纪后半期形成。P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。二、判断说明5题10分三、名词解释4题20分四、简答2题16分1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？2.文字出现前几种主要的广告形式？P13.古代广告传播的特征?P24.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？第2页共31页第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共31页五、论述2题24分绪论答案1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3.古代广告传播的特征?P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前一、单选／多选20题20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了、为主要形式的人类原始广告形式。P32.《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中.P33.的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。P44.社会广告的形式有、、、、。P55.我国各朝代的一种训诫勉励的广告有。p56.我国各朝代告诫将士的言辞的广告有。p57.成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了.P78.是我国最早出现的广告之一。P79.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，…鼓刀扬声。”反映了我国早期广告形式？P710.各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于。P711.也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。P812.《诗经.氓》种有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝，”据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”这里的布史交换媒介，也是一种广告。P813.也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。P8第3页共31页第2页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共31页14.从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工艺者制造的陶器、漆器以及娟秀等产品上面，都刻有“某记”造的字样，这反映了我国早期的广告形式。P815.（以走街串巷、贩运叫卖为主）。于是便产生了，最早是在出现的。P1016.“其时卖之人，吹萧以自表也”反映了我国早期的广告形式。P1017.（有固定场所的坐商）,他们常用的广告形式是和。招牌可以称为。幌子称为。P1118.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的民称和字号，可称为。P1119.商品广告是随着而产生，而社会分工是的前提。P商品交换20.“悬壶”是用作为药铺标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。P15...
