第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页媒介机会与常用的数据评估媒介计划过程中,对媒介的形式,首先是要进行认识和评估的,评估的正确与否,合适与否，直接关键地对媒介计划起优化的点睛作用.在媒介投放开始前要对媒介策略、媒介组合、媒介效果进行全面评估和分析。评估的目的是要对后续的投放进行调整，以及根据媒介环境的变化采取新的投放方式或策略。媒介评估的内容包括要评估那些在年度媒介介绍中是否有没被完整提及的媒介；评估是否有潜在可能增加品牌曝光度的新媒介；评估在年度中是否存在突发的、事先不知的特别媒介机会。比如北京申奥当天，一些重要的报纸增印了“号外”，但是由于这些“号外”是提前印制的，有一半的风险没有机会面市。这时美国“安利”公司做了大胆的尝试，在这些“号外”上刊登了广告。由于这期“号外”被中国历史博物馆收藏，客户的品牌亦将永载史册。对常见媒介机会形式,先来看看常见的品种类型:1.媒介机会的一般类型⑴电视。①成套广告：·折扣·不同部分的广告组合②成套节目：·折扣/附赠·在有相同主题或性质类似的一系列节目中插播广告③特别事件：·折扣/附赠·常规节目安排中没有的特别事件，且对受众有吸引力，可在其中插播广告⑵平面媒体。①特别赠刊：第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页·就读者特别有兴趣的题目出版的增页·例如：科技增刊、计算机增刊、时装增刊等·可以按固定的周期发行，可由出版者随意决定出版时间②特别事件赠刊·提供对特别事件深入而详细的增页，例如：世界杯增刊、奥运会增刊③庆贺增刊·为庆贺特殊的日子或事件所发行的增页，例如：国庆节增刊，公司开业周年庆增刊2.评估媒介机会应考虑的因素⑴定量因素。①成本效益：·是否比按照现有的日程安排购买有更高或更低的成本效益·与常规的购买相比是否有折扣或附加费②受众传达：·是否在人口统计上和心理因素两方面都向你所针对的受众传送·受众对主题是否有兴趣·增刊或特别节目的受众比该媒体通常的受众是多还是少，是否有额外增加的发行量或受众人数·受众在阅读或收看一增刊或特别节目时是否比平日用更多的时间，或更易于接受信息③绝对费用：·是否可以负担·是否影响到在其他媒介活动中所需的经费第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页·是否有可能由一笔额外预算来支付，还是从已分配完毕的预算中用应急部分开支⑵定性因素。①编排质量和相关性·刊登文章还是专门的广告增刊·其目的是为了吸引受众还是为了吸引广告经费·此内容与我们的产品和广告有何相关·是否提供一个有益的阅读环境②时间上的相关·是否是你希望做的广告的“恰当”时机·是否与其他广告或营销活动配合③对现有媒介计划的影响·是否与现有日程上的内容配合或冲突·对既定媒介目标和策略的影响·是否有助于达到媒介目标，并与媒介策略吻合第4页共12页第3页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共12页3.评估媒介机会的基本要素⑴媒介的背景资料。①电视：·台名·语言·受众概况·平均收视率等②平面媒体：·报刊名·语言·发行量·出版周期·读者概况第5页共12页第4页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共12页·平均阅读人数⑵该媒介机会的详细资料。①电视：·评估的节目名称·播出时间表·节目内容·费用·广告权利②平面媒体：·增刊名称·出版日期·内容提要·费用·额外发行量⑶成本分析。·成本细分·折扣或附加费⑷代理商评估及建议。·代理商对该机会的看法·以正反两方面分析第6页共12页第5页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共12页·购买与否·预算从何而来经过上面的简单介绍,我们对常见媒介机会已经有了简单的概念.现代社会的快速进步发展,使现代媒介机会已经真真切切在我们生活的周围蔓延,我们前几年看过的一步贺岁电影<大脘>里,对影视剧本新媒介机会可以说做了一回生动的演绎.04...
