第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共25页笔者通过广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用情况和效果将作如下分析：1．比喻。是常见的一种修辞，在广告语中运用得最广泛最普遍。例如：①爱梦利，随身的绿阴。（防晒露）此则广告运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。②火一样的热情，波司登羽绒服。此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。③彩蝶纷飞，多姿多彩。（手帕广告）④我的第一张名片。（潇翔西服）⑤长虹——中国人心中的彩虹。（电器广告）2．双关。在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物（一）语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。（治脱发药水）“绝顶”在此语意双关。一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。②买平安保险，平安之路就在你眼前。（双关）此广告在创意时，用了双关的修辞手法，“平安”一词在这里是一语双关。一层含义指人的一生，是在平平安安中度过，一层含义则指买了平安保险，让你平平安安度过一生，这样会使大众感到平安保险的好处，从而产生踊跃购买平安保险的效果。（二）谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。例①好面子洁面乳，只许痘留５天。“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（ǎ）面子”，又可以理解为“好（hào）面子”。这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，“好（hào）面子”意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的。另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”与此有异曲同工之妙。第2页共25页第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共25页3、顶真前一语句的后面部分做成后一语段的开头。例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。这是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。②骆驼进万家，万家欢乐多。这则广告强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆，顶真辞格自是“功”不可没。4、引用援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。例①亲亲八宝粥，口服心服。“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量。②乘风电扇，蔚然成风。“蔚然成风”说明了产品质量。③车到山前必有路，有路必有丰田车。“车到山前必有路”说明了该车的性能。④某牙刷，一毛不拔。“一毛不拔”说明了牙刷的质量。5．回文。利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。例如：①万家乐，乐万家。说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。②家家爱富家，富家爱家家。前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每个人的生活，两者互相关心，使人感到一种温馨与关怀。6、反语：用说反话的方式来加强表达效果。例如：①杉杉西服，不要太潇洒。“②天仙牌”电扇－－实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。第3页共25页第2页共25页编号：时间：2021年x月...
