第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页11秋学期《市场营销（本）》在线作业一、单选题（共20道试题，共40分。）V1.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。A.紧密联系B.相互关联C.相互独立D.相互依赖满分：2分2.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。A.市场机会B.市场选择C.产品投放D.促销策略满分：2分3.所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。A.推动策略B.推销策略C.营销策略D.产品策略满分：2分4.购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。A.购买力B.动机C.需要第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页D.能力满分：2分5.()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略满分：2分6.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的()。A.销售优势B.市场优势C.竞争优势D.营销优势满分：2分7.产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。A.开发决策B.营销决策C.品牌决策D.市场决策满分：2分8.国际市场分销渠道的组成既有本国()，又涉及国外中间商。A.批发商B.零售商C.中间商第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页D.供应商满分：2分9.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。A.多角化B.一体化C.单一化D.多元化满分：2分10.趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。A.生产B.提供C.供应D.营销满分：2分11.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。A.减价B.优惠C.折让D.赠送满分：2分12.所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。A.市场战略B.市场选择C.市场定位第4页共13页第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共13页D.市场开发满分：2分13.()是企业生产经营的起点和最终归宿。A.市场开发B.市场营销C.市场需求D.市场细分满分：2分14.(),又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。A.产品组合B.同类产品C.产品宽度D.产品线满分：2分15.零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.企业B.最终消费者C.政府机构D.团体满分：2分16.处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A.引导者B.补缺者C.追随者第5页共13页第4页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共13页D.挑战者满分：2分17.处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者满分：2分18.()是企业通过派出人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。A.促销组合B.市场推销C.人员推销D.团队推销满分：2分19.企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A.市场B.技术C.竞争D.产品满分：2分20.促销的目的在于激发顾客的()，最终导致购买行为的发生。A.购买兴趣B.购买欲望C.购买行为D.购买愿望第6页共13页第5页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共13页二、多选题（共20道试题，共40分。）V1.产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。A.减少投资策略B.维持或缩小策略C.延长寿命策略D.彻底淘汰策略E.加大促销策略满分：2分2.在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。A.领导地位B.绝对优势C.市场空间D.市场占有率E.市场份额满分：2分3.所谓产品价值，就...
