第i页共xiv页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第i页共xiv页中国石油大学（北京）成人教育课程设计市场营销结课大作业姓名：梁彦第ii页共xiv页第i页共xiv页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第ii页共xiv页学号：105013010班级:10级国际经济与贸易联系方式：13261819602教学点：朝阳教学点2011年10月30日目录第一章序言----------------------------------------------------------1第二章调查方案------------------------------------------------------22.1调查的目的-------------------------------------------------------22.2调查的对象-------------------------------------------------------22.3调查的项目-------------------------------------------------------22.4调查的时间-------------------------------------------------------22.5组织实施计划-----------------------------------------------------3第三章调查问卷------------------------------------------------------43.1问卷说明及隐私声明-----------------------------------------------53.2TCL电视机地铁广告评估问卷调查----------------------------------6-8第四章调研报告----------------------------------------------------9-10第iii页共xiv页第ii页共xiv页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第iii页共xiv页第一章序言从营销学的角度来看，市场是指具有特定需要和欲望愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客，即市场是有人口、购买力和购买动机有机组成的总和。目的在于了解市场，已过去和现在的信息为基础，运用科学的方法、对事物的演绎变化规律和发展趋势进行预测和推进并在此基础上对市场的未来发展趋势做出正确的判断。进入21世纪以后，一切的变化飞速，竞争如此之激烈。“随着参与市场的媒介增多，出现平均化分割媒介市场份额的趋势。谁能细分媒介，谁就能创造细分的优势；通过细分媒介，让自己被特定人群‘看见’则是细分媒介的价值所在。”一位深谙媒体发展的学者曾一语道破当前媒介市场竞争之实质。所谓媒介市场细分，就是媒介按照特点细分变数，把整个媒第iv页共xiv页第iii页共xiv页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第iv页共xiv页介市场细分为若干需要不同的分市场，其中任何一个分市场都有一个相似需求的受众群体，都可以被选为目标市场。媒介市场细分的意义主要基于三个方面：市场细分与受众需要。市场细分与媒介竞争。市场细分与广告经营。诚然,任何一则广告都不是做给所有人看的。特别是在市场细分越来越精准的今天,作为传播终端的新媒体，更是印证了"细分媒介"的价值与趋向。分布在不同场所，专门针对特定的目标受众群体，投放不同的广告内容,这一营销方式无疑具有更加精确的指导性,使广告主的产品形象更加接近消费者,从而帮助品牌占据终端的话语权。因此,探讨新媒体不同的终端传播方式将有助于我们更清晰地把握新媒体的市场价值与发展走势。第二章调查方案2.1调查的目的随着我国社会主义市场经济的不断发展与完善，经济社会正朝着纵深处发展。而作为社会消费者的群体，消费者观念的塑造和培养会更为突出而直接地影响我们世界观的行程与发展，进而对企业自身的发展产生重要的影响。因此，关注消费者状况，把握消费者神火小费的心理特征和行为导向，成为当前电视机企业共同关注的话题。关注消费者状况，在消费者历年超前或没有计划的前提下，培养和提高消费者的购买观念。2.2调查的对象调查地区：北京第v页共xiv页第iv页共xiv页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第v页共xiv页调查对象：18-50岁北京常住居民（地铁乘客）调查方式：采取对出入地铁的乘客进行拦截访问调研站点：A类：复兴门，建国门，东单，国贸B类：王府井，安定门，宣武门2.3调查的项目a乘客是否注意到广告b乘客看见的广告在地铁哪里看到的c地铁广告哪一方面吸引顾客d是否喜欢某品牌电视机广告e喜欢某品牌电视机广告原因f受访者背景2.4调...
