市场营销学总复习题VIP专享VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页市场营销总复习题第一套一、单项选择题，每小题一分，共20分（在每小题的备选答案中选出一个正确答案）1、在不规则需求情况下市场营销管理的任务是A开发市场营销B反市场营销C关系市场营销D协调市场营销2、下述消费者市场细分变量中，单独使用不可靠的是A地理变量B人口变量C行为变量D心理变量3、体育名星属于消费者相关群体中的A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体4、消费者协会对保护消费者权益起了很大作用，它属于A金融机构B地方公众C企业内部公众D市民行为公众5、消费者对其购买的产品是否满意，将影响到以后的A购买动机B购买层次C购买频率D购买行为6、在评标过程中，技术上无特殊要求的采购项目，可以采取的方式是A竞争性谈判B现场竟投C邀请报价D协商报价7、百科全书属于A便利品B选购品C特殊品D非渴求品8、如果顾客购买批量小，则可用——渠道为其供货A长B短C宽D窄9、根据产品线的长度和深度划分零售店类型包括A独立商店B连锁商店C中心商业区D百货商店10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当A成反比B相等C成平比D成正比11、人员推销的主要缺点是A用人多B时间效用长C成本费用高D容易引起顾客反感12、一市场为导向，将科技潜力转化为营效优势的创新活动，涉及从新创意到技术开发、产品研制、生产制造、市场营销的全过程，叫做A生产管理B技术创新C产品开发D研究开发13、市场营销与服务联盟多为A单边联盟B紧密联盟C多边联盟D松散联盟14、批发商的最主要类型是A经纪人B代理人C伤人批发商D制造商销售办事处15.以下行业实力最强的行业产品价格为企业定价基础的方法是A需求导向定价法B.成本导向定价法C.投标定价法D随行就市法16.利用顾客求廉心理，特意将某几种产品的价格定的较底以吸引顾客，是采用的A撇脂定价B招徕定价C价格歧视D折扣定价17.长期平均变动成本函数由—决定A生产规模B规模效益C边际成本D生产函数18.研究—的消费心理和消费习惯，对于加速长创新产品的扩散有着重要意义A创新采用者B早期采用者C早期大众D晚期大众19.产品的外观特色属于A核心产品B有形产品C附加产品D无形产品20.产品差异程度可以用—来测定A需求弹性B收入弹性C需求交叉弹性D供给弹性二、多项选择题，每小题2分，共20分（在每小题的备选答案中选出至少二至五个正确答案，多选、少选、错选该小题无分）1.实现产品差异化的决策主要有第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页A服务决策B地理决策C季节决策D促销决策E研究与开发决策2.下述那些资源是取之不尽、用之不竭的A空气B水C森林D粮食E石油3.生活方式是一个人在世界上所表现的下述某些方面的生活模式A活动B兴趣C看法D动机E行为4.菲利普`科特勒于1984年提出“大市场营销”战略思想，其核心是在4PS组合的基础上增加两个变量，变成6PS，这两个变量是A价格B渠道C权利D促销E公共关系5.垄断竞争是一种介于—之间的市场形式A完全竞争B寡头竞争C纯粹竞争D纯粹垄断E不完全竞争6.心理定价策略主要包扩A声望定价B尾数定价C认识定价D知觉定价E招徕定价7.需求收入弹性大的产品通常是一些A高档食品B耐用消费品C娱乐支出D低档产品E中档产品8.发展策略适用于波士顿咨询公司中的—类业务单位A问号类B现金牛类C狗类D明星类E熊类9.政府采购的主要方式有A招标B竞争性谈判C邀请报价D采购卡E单一来源采购10.国际战略联盟在经营上的优势主要表现在A产品优势B市场优势C技术优势D管理优势E服务优势三、名词解释，每小题2分，共8分1.市场2.市场定位3.认知价位定位法4.物流四、判断题，每小题3分共12分（判断正误1分，说明理由2分）1.整体营销是基业整体内部环境的营销。理由2.在产品导入期，对市场容量大，消费者对价格教敏感的产品，可采取掠取策略。理由3.产业市场的特点决定了人员推销是一种教适合的促销方式，广告不适合产业市场。理由4.在成熟期，运用赠品等促销工具比单纯用广告更有效。理由五、简答题，每小题4分，共20分1.简答企业目标市场涵盖战略的三种形式？2.简答影响市场营销的微观环境因素？3.简答消费者复杂购...