本科毕业设计论文题目：基于B2B和C2C商务模式的广告传播研究院、系：人文学院学科专业：广告学学生：胡娜学号：040905117指导教师：徐光明2008年6月摘要“足不出户知天下”、“地球村”、“全球化”，一切的词语都不再流行。互联网时代，经济、社会都呈现高速发展态势，“国际化思考”变得平常。电子商务（Electroniccommerce,EC）都有历史可行了，书店里关于电子商务的文字是否可以用“兆”作为单位？不断变化的国际形式，经济的全球化要求，电子商务就快速的经济要求做除了快速的反应，有了它发展壮大的热土。在当前情况下，B2B和C2C两种模式是市场发展的主流，B2B模式占电子商务市场收益份额的80%，位列第一；C2C以它的市场参与率，和庞大的消费人群也成为主流市场。本文从介绍B2B和C2C电子商务的基本知识，以及分析当前B2B和C2C的国内外市场发展情况入手，辅之以中国本土的阿里巴巴、淘宝的成功案例，分析他们成长的历程，和它们独特的产品营销手段；综合考虑各方面市场因素，如广告市场的发展变化，商务受众的变化；对B2B和C2C的电子商务模式在有效的广告传播上，从营销、媒介、公关、广告讯息等方面做综合的探讨。得出B2B和C2C商务模式在推广宣传上的一些有效结论。最后部分，补充部分对B2B和C2C商务模式传播有影响的参与因素的角色分析。暨希望于研究可以做到综合、全面、实效。关键词：电子商务B2BC2C广告传播Abstract"Homesthattheworld",the"globalvillage"and"globalization",allthewordsarenolongerpopular.TheageoftheInternet,economicandsocialsituationhaveshownrapiddevelopment,"internationalthinking,"hasbecomenormal.E-commerce(Electroniccommerce,EC)haveahistoryfeasible,bookstores,e-commerceonwhetherthetextcanbeused"Million"astheunit？Theever-changinginternationalformofeconomicglobalizationrequires,e-commerceontherapideconomicaskedtodoinadditiontorapidresponse,withthehotlandforitsdevelopmentandgrowth.Inthecurrentcircumstances,B2BandC2Cmarkettwomodelsisthemainstreamofdevelopment,B2Be-commercemodelofthemarketsharegainsof80%,rankedfirst;C2Ctoitsmarketparticipationrates,andhugecrowdshavebecomethemainstreamconsumerMarket.ThisarticlefromtheB2BandC2ConthebasicknowledgeandanalysisofthecurrentB2BandC2Cofstartwithdomesticandinternationalmarketdevelopment,supplementedbylocalChineseAlibabaandTaobao'ssuccessstories,analysisoftheirgrowthprocess,andtheiruniqueProductmarketingtools,comprehensiveconsiderationtovariousaspectsofmarketfactors,suchaschangesinthedevelopmentoftheadvertisingmarket,thebusinessaudiencechangestotheB2BandC2CmodelsintheeffectivedisseminationofAdvertising,fromMarketing,Media,PublicRelations,AdvertisingMessagesandsoon.ThatB2BandC2Cmodelinthepromotionofeffectiveadvocacyonanumberofconclusions.Thelastpart,addedsomeoftheB2BandC2Cmodeldisseminationofinfluentialfactorsinvolvedintheanalysisoftherole.Theend,Ihopethatthiswordcanbedoingintheintegrated,comprehensiveandactualeffect.Keywords:B2BC2Ce-commerceadvertisingCommunication目录中文摘要-4-英文摘要:...................................................-5-绪论...............................................................-6-第一章B2B和C2C商务模式概况...............................-8-1.1B2B国内外发展情况............................................-8-1.2C2C国内外发展情况...........................................-10-1.3B2B和C2C可能出现问题.......................................-12-第二章B2B和C2C的一些影响因素............................-13-2.1宏观经济情况.................................................-13-2.1.1国际情况.................................................-13-2.1.2国内情况.................................................
