第1页共275页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共275页市场研究实务手册第2页共275页第1页共275页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共275页目录第一章市场营销管理与市场研究.........................................................................................6第一节市场机会分析.....................................................................................................6一、环境分析.............................................................................................................6二、竞争分析.............................................................................................................7三、企业内部情况分析.............................................................................................9四、市场占有率.......................................................................................................10五、企业成长战略...................................................................................................13第二节目标市场选择...................................................................................................16一、市场细分的概念...............................................................................................16二、市场细分的标准...............................................................................................16三、市场定位...........................................................................................................21四、目标市场战略...................................................................................................23第三节产品定位...........................................................................................................25一、产品定位的定义...............................................................................................25二、产品定位的方法...............................................................................................25第四节营销组合策略...................................................................................................27一、产品的整体观念和产品决策...........................................................................27二、定价决策...........................................................................................................28三、销售渠道决策...................................................................................................31四、促销决策...........................................................................................................31五、市场营销组合决策...........................................................................................32第五节市场营销计划的执行与控制...........................................................................33一、市场营销计划的内容.......................................................................................33二、市场营销计划的执行与调整...........................................................................35第六节市场研究在营销管理中的角色.......................................................................36一、市场研究的定义...............................................................................................36二、市场研究的分类...............................................................................................36三、...
