XXXX年空调机组市场分析报告(完整版)VIP专享VIP免费

第1页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共43页独家：2013年度中国中央空调行业产品发展分析报告时间:2014年02月10日2013年度产品格局发展分析报告中涉及的产品有冷水机组（包含离心机、水冷螺杆、风冷螺杆、模块机）、冷媒变流量机组（包含变频多联机组、数码涡旋机组）、溴化锂、水地源热泵机组（包含分体式水环热泵机组、整体式水地源热泵机组）、单元机组以及末端这六部分十一大类产品的整体发展分析。同时，在选取各类产品样本品牌的标准上，我们依然遵循着产品在企业的销售所占份额的多寡以及在整体产品市场的权重这一标准。从2013年度各大类产品的占有率来看，变频多联机组仍然遥遥领先，其同比有所上升。以大金为代表的日系品牌仍然占统治地位，但以格力、美的为代表的国产品牌也有不错的表现；甚至以江森自控约克为代表的传统冷水机组企业也在变频多联市场占有一席之地。竞争企业多也从侧面说明了各企业都比较看好这类产品在中国的发展，同时也进一步推动了产品的革新和推广。单元机在2013年度也有不错的增长，其占有率也同比有所上升。占比下滑比较明显的产品有数码涡旋，水地源热泵，风冷螺杆和溴化锂。数码涡旋和风冷螺杆由于其自身技术的限制，逐渐被边缘化，参与竞争企业数量越来越少，大多数企业都转向发展变频多联和水冷螺杆。水地源热泵继续呈现出了下滑的态势，市场对于这个产品的选择和应用在近两年也变得愈发的理性和谨慎。离心机，模块机和末端的占比基本同比没有太大的变化，他们各自的增长率也与中央空调平均增速接近。第2页共43页第1页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共43页2013年九大类产品市场占有率对比图冷水机组的增长主要得益于整体宏观经济的持续增长。多联机的增长有一部分因素来自小型多联机在家装市场的应用以及零售市场的推动。单元机市场的增长很大一部分原因也是家装市场和临街商铺等轻型商用应用的增多。溴化锂的销售和2012年基本持平，没有太大的变化。吸收式热泵仍然是这个品类产品的亮点。目前多联机，模块机，离心机和水冷螺杆是推动中央空调市场发展的主要产品类型。2013年九大类产品增长率示意图详情请参考后面章节中的产品介绍。第一章冷水机组市场分析报告（本报告中所指的冷水机组包括离心机，风冷螺杆，水冷螺杆和模块机等在内的常规冷水机组主机设备，为了陈述简便，在以下内容中将统称为冷水机组。而溴化锂机组，水环热泵以及水地源热泵这三类产品由于市场情况的特殊性，将在后面的章节中进行单独分析和阐述。）第3页共43页第2页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共43页2013年冷水机组的销售占整体中央空调销售比例为25%，较2012年有所下降。这部分失去的份额主要被多联机和单元机所取代。冷水机组的增长率为5.3%，略低于中央空调整体增速，但总的来说还是保持了比较可喜的增长。2012-2013年五大外资品牌各自在冷水机产品占比分析图以江森自控约克，开利，特灵，麦克维尔和顿汉布什为代表的外资品牌的销售占比为51.9%，比2012年有所提升。这说明几家始终坚持做冷水机组的企业无论在产品，品牌，渠道和服务方面都有绝对的影响力和口碑，使得他们在这个市场上的领导地位短期内很难撼动，尤其是江森自控约克，开利，特灵和麦克维尔。除了五大外资品牌外，做为国内本土品牌的代表——格力和美的也稳扎稳打，不断研发新产品，寻找差异化，逐渐在这个领域发力。天加、盾安、海尔等国产品牌也在不断丰富产品线，建设渠道，欲在这个市场中争取一席之地。但短期内，国内品牌在冷水机组市场很难撼动外资品牌的统治地位。2012、2013年五大外资品牌在冷水机市场占比分析以江森自控约克为代表的外资冷水机组品牌凭借其成熟的销售渠道，良好的品牌形象和产品口碑，在非冷水机组市场里也有不错的表现，例如在多联机市场和单元机市场。从冷水机组市场的几个产品来看，水冷螺杆仍然是销售最大的产品，其次是离心机，但是两类产品的比例差距已经越来越小。风冷螺杆占比已经低于10%，是一个逐渐被边缘化的产品，参与竞争...