徐鸿烜：中国女性时尚类杂志竞争状况与媒体经营案例分享VIP专享VIP免费

第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页徐鸿烜：中国女性时尚类杂志竞争状况与媒体经营案例分享来源：华文报刊网|作者：徐鸿烜|2007-5-3017:31:00大家上午好，很高兴有这么一个机会与在座各位交流，我今天跟大家交流的内容包括两大部分，一部分是介绍中国女性时尚类杂志市场竞争状况，还有一部分是我们工作过程中实际的媒体经营案例分享。所谓抛砖引玉，希望各位批评指正。首先，我们来简单回顾一下2006年中国媒体市场的发展动态。从两方面来看我们媒体市场出现的新趋势，一个是广告市场，另外一个是媒体阅读状况。广告市场的特点，我们从国家工商总局统计的数据可以看到，2000年到2006年中国媒体广告业继续保持快速增长，但是增速放缓，从这个图可以看到2006年中国媒体广告总额约为1573亿元，同比增幅约为11%，仍保持了比较的增长，但要低于2000年以来其它年份的增幅数据；从广告媒体来看，电视媒体仍然是传统媒体广告市场的主导力量，从CTR媒介智讯提供的研究数据来看，我们可以看到电视广告约占媒体广告市场的76%，其次是报纸，约占16%；广告市场的另外一个特点是，在2006年互联网广告继续保持高速增长，最新的研究数据显示，2006年全国网络广告经营额高达46.6亿元，同比增幅48.9%，远远高于行业平均水平的11%。这是2006年媒体广告市场的三个基本特征。从媒体的阅读情况来看，我们来看看有什么值得我们关注的新动向。最新发布的新生代CMMS消费者媒体接触状况研究数据显示，以互联网为代表的新兴媒体在人群中的影响越来越大，而传统媒体，在过去一年中，除了电视媒体在人群中的渗透率略有增长之外，广播、报纸和杂志的数据都有所下降，这从各类媒体每日接触时间的变化趋势也可以看出，传统媒体的受众注意力正在向互联网等新媒体转移。下面，我来向大家介绍一下时尚类期刊市场竞争格局。2007年5月13号到15号，世界期刊大会在北京召开，从官方公布的数据来看，截止到1970年，我国仅有21种期刊，到07年4月底，期刊的总数已经达到9468种。期刊的广告收第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页入，连续数年以每年两位数的速度增长，年广告收入已经超过30亿元，目前期刊业已经成为一个年产值170多亿人民币的文化产业形态，也就是说，中国期刊业最近几年得到迅速的增长，这是一个基本的市场环境。从期刊的广告增长情况来看，我们也可以发现，从00年到06年中国杂志的广告收入也是保持着快速的增长，06年比05年增长了20%，这是慧聪媒体研究中心的监测数据。我们把中国的杂志广告份额跟发达国家相比，我们看到，中国的杂志广告市场份额长期以来徘徊在2%左右的水平，而世界主要发达国家的杂志广告份额都是在10%以上，尽管目前传统媒体的广告经营会收到新媒体的冲击，杂志广告无法达到类似发达国家那么高的份额，但是我认为，中国杂志的广告市场还是有很大潜力的。目前的杂志广告中，时尚类杂志还是占据主导地位，在所有类别的杂志广告中份额高达47%，其次是财经类杂志和IT/计算机类杂志，份额分别是17%和6%下面重点来分析一下高端女性时尚杂志的市场状况。简单一句话概括就是：四强争霸的市场格局。在05年以前，基本上是时尚、桦榭和瑞丽三足鼎立的格局，05年9月份，康泰纳仕的旗舰刊VOGUE进入中国以后，迅速在女性高端时尚杂志市场树立了自己的影响，并引发了各大时尚期刊集团对渠道和人才的争夺，形成了目前四强竞争的格局。竞争从两个方面来分析，一方面是发行市场和阅读人群的竞争，另一方面是广告市场的竞争。在发行市场方面，应该说，从各方面的调查数据来看，无论是新生代的CMMS读者数据，还是世纪华文在14个主要城市的报刊零售市场调查数据，瑞丽媒体集团的旗下高端女性杂志都遥遥领先于其它三大集团，这也是受读者、广告客户甚至是竞争对手所公认的，瑞丽的一大优势就是大发行量和广告的高性价比。从广告市场竞争状况来看，四大集团基本上都已开始形成系列，旗下有不同定位的杂志，但是，目前是大时尚期刊集团的广告竞争主要还是体现在高端女性时尚杂志领域的竞争，主要包括...